体育赛事指有规模、有级别的正规比赛，包括国际级、国家级和省级等类别，涵盖足球、篮球、游泳等传统项目及电子竞技、冰雪运动等新兴领域。国际排联沙滩排球U19世界锦标赛、国际冰联女子冰球世锦赛等赛事覆盖50余国家，国内如全国青少年U19男排锦标赛参赛规模达2500人。2025年粤港澳联合举办第十五届全运会公路自行车赛，首次采用跨境赛制，途经港珠澳大桥等三地区域，通过“三地三同”机制协调赛事组织。同年国际现代五项联盟障碍跑世界锦标赛在北京举行，设置7个组别，吸引30国500余名运动员参赛。中国体育赛事形成多层次体系，2025年河北省举办赛事5552场，直接带动消费269亿元；陕西省三人篮球联赛覆盖3377支队伍，完成5105场比赛。上海围绕建设国际赛事之都目标，每年举办国际国内赛事160余项，包括上海马拉松、赛艇公开赛等品牌活动。

2025年12月中央经济工作会议明确提出清理体育赛事等领域限制性措施，要求加快破除消费领域堵点卡点，释放服务消费潜力。会议强调将推进先行先试并清理限制性措施作为培育服务消费新增长点的核心举措。

2025年9月9日，国新办举行国务院政策例行吹风会，体育总局有关负责人表示，将加强对赛风赛纪、畸形“饭圈”文化等重点领域的综合治理。体育总局体育经济司司长杨雪鸫表示，近年来，体育赛事经济红火，在发展赛事经济的同时，要守好赛事活动安全管理红线，加强对赛风赛纪、畸形“饭圈”文化等重点领域的综合治理，围绕赛事运营、场地设施、安全管理等重点领域加强标准制修订。

北京于2025年首创大型营业性演出、体育赛事和展览展销等三个大型活动“一件事”改革，建立规范透明的大型活动管理标准，联动公安、体育、文旅等多部门，规范集成审批事项，重塑流程，利用数据共享大幅缩减材料，实现“一口申请、一表办理”。改革后，审批时限最多压缩83.9%，审批材料最多精简42.1%。

商务部推动服务消费“1+N”政策体系，以体育赛事等新增长点为重点实施服务消费提质惠民行动，明确将放宽准入限制并促进铁路与旅游融合发展政策落地。

国际层面，加拿大魁北克省于2025年12月通过Bill 10草案，规定门票转售不得溢价、强制平台实时披露原价与席位信息，并强化消费者取消与退款权利。鼓励保险机构创新推出赛事意外险、赛事责任险、赛事取消险等赛事保险，提升赛事安全的保障能力。

重庆重点破除赛事信息不对称问题，海南通过公开征集意见优化消费环境，形成与国家政策相呼应的区域性实践。

广州市天河区于2025年12月发布《广州市天河区促进文旅体产业高质量发展的若干政策措施》，对社会力量全资承办的达标大型体育赛事，按照每场赛事活动举办费用的50%给予一次性支持，标准根据参赛选手或售票观众规模（3000-5000人、5000-10000人、10000人以上）分别为单场最高30万元、50万元、100万元。该政策措施自公布之日起30日后施行，有效期至2028年12月31日。

传统竞技项目包含足球、篮球、游泳等赛事。新兴项目涵盖电子竞技、冰雪运动。2025年，广州市天河区发布政策，对举办的国际顶级、国内顶级电竞职业赛事且实际总投入500万元以上的，分别按照赛事实际总投入的20%、10%给予每项赛事主办或承办单位最高200万元一次性支持；对在国际、全国顶级电竞职业赛事中获得冠、亚、季军的电竞俱乐部，分别给予最高80万元/30万元、50万元/20万元、30万元/10万元一次性支持；对经认定符合条件的新建、改建电竞场馆，按照最高实际总投入的10%给予最高100万元一次性支持。群众体育项目通过太极拳、广场舞等赛事构建全民健身网络，2024年陕西省五级联赛覆盖多个县区。

国际级赛事包含国际排联沙滩排球U19世界锦标赛、国际冰联女子冰球世锦赛等全球性竞技平台，参赛队伍覆盖50余国家。国家级赛事如全国青少年U19男排锦标赛、中国击剑协会C级认证赛事，参赛规模达2500人。省级赛事以沿黄公路汽车拉力赛、武林功夫大会为代表，形成地域特色赛事品牌。

体育赛事版权交易呈现传统媒体与数字媒体竞争态势，2018年国际体育版权市场交易规模显著提升。自主赛事IP结合地方特色发展，2024年扬州打造大运河主题系列赛形成永久性自主IP。家电品牌借势顶级赛事进行营销延展，赛后签约运动员代言模式成为商业化典型案例。

深圳市2023年举办近600项赛事，包含国际职业赛事与街超足球联赛，实现月月有赛事目标。商洛市2024年计划十大体育赛事包含国际级3项、国家级4项，参赛选手超2000人。扬州市2024年7月至9月集中举办53项赛事，通过“跟着赛事去旅行”主题活动推动体旅融合。