《UP向日葵》是湖南卫视《天天向上》唯一官方读本，属湖南日报报业集团，由三湘华声全媒体主办。是一个基于报纸、电视、网络、商务的娱乐互动销售平台。形成以粉丝为阅读骨干，分销商和渠道商依托产品吸引读者和消费者，达成传播链条向产业链条的转换。

《UP向日葵》于2010年11月5日发行首期试刊号，作为湖南卫视《天天向上》节目唯一指定会刊。用电视的平台做渠道，用网络的手段做品牌，用线下的互动做营销。核心内容涵盖青春励志、娱乐时尚和粉丝互动，听主持人八卦、跟嘉宾学才艺、与天天兄弟免费游学、享受最给力的团购、获得最强悍的奖励。杂志搭建官网及电商平台，并设立会员俱乐部组织线上线下活动，与节目捆绑实现招商。

杂志CN刊号为CN43-0025，由湖南日报报业集团主管，属全国邮发报纸刊号，地址为长沙市芙蓉中路442号。由专业团队操作，杂志由湖南卫视《天天向上》节目团队主导，汪涵于2011年5月22日宣布担任名誉主编，定位为青春励志粉丝刊物。

《UP向日葵》杂志于2011年1月由湖南日报报业集团旗下《新壹周》DM杂志与湖南卫视《天天向上》节目合作创办，定位为电视节目唯一官方刊物。首期试刊号于2010年11月5日发行，成为报纸、电视、网络、商务的娱乐互动销售平台。

2011年12月26日，杂志联合泸州老窖发起‘国窖微动力，孝心大传递’活动，授予10位网友‘国窖孝心传递使者’称号并赠送奖励。2012年8月，作为主办方之一参与媒体足球联赛，旗下UP向日葵队晋级决赛。

2010-2012年间，杂志通过粉丝俱乐部、电商平台绑定及线下活动强化娱乐互动属性，逐渐形成以电视节目为核心的多媒体营销体系。

喜好娱乐八卦，关注《天天向上》《少年成长说》一切动态，并有极高参与精神的受众；生活达人，热爱生活，爱好吃喝玩乐，并且是淘宝用户，喜欢网络购物的。

《UP向日葵》构建由《三湘都市报》、华声在线网站、手机报群及LED显示屏组成的跨媒体传播体系，突破传统媒体载体局限，形成互动营销平台。

作为国内首个整合粉丝经济与电商销售的娱乐互动平台，《UP向日葵》通过设立《天天淘》栏目推广淘宝

2010年代初期，《UP向日葵》通过与《天天向上》捆绑招商、建立会员俱乐部及组织线上线下活动，推动传统媒体与粉丝经济模式创新，被视作湖南广电体系媒体融合的早期典型案例。

以粉丝俱乐部为基础，以分销商、渠道商为方向，构建起娱乐、互动、销售的商务平台，形成以粉丝为阅读骨干，分销商和渠道商依托产品吸引读者和消费者，达成传播链条向产业链条的转换。

版面结构：

1、内容：娱乐互动+天天淘+消费资讯+酷帮券+其它

2、比例：3:1:3:1:2

《UP向日葵》由湖南日报报业集团《三湘都市报》编辑部和湖南卫视《天天向上》节目团队共同主导制作，定位为青春励志粉丝刊物。

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该刊由湖南日报报业集团旗下三湘华声全媒体运营，华声在线官网日均点击量达1800万次。

杂志计划开发iPad/iPhone移动终端阅读器以突破区域发行限制，并建立会员俱乐部组织线上线下活动，与《天天向上》节目捆绑招商。