飞天茅台是贵州茅台酒股份有限公司旗下的高端酱香型白酒品牌，核心产品包括53%vol贵州茅台酒（飞天、五星），采用五年酿造周期工艺，基酒窖藏十年以上，精品款选用二十年以上基酒调制，定位高端市场。

2025年12月，53度飞天茅台在郑州百荣世贸商城等批发渠道成交价波动明显，短暂触及1499元官方指导价下方后有所回升，但市场观望情绪依旧浓厚。有前期高价囤货商户，因价格回调单批出货亏损超30万元。一家白酒销售门店负责人称，从业八年首次见批发价真正触及指导价下方，虽很快回升，但让大家更谨慎。做名酒回收生意的老张，数月前以平均2150元左右成本囤了一百箱货，近期为周转资金降价出售，部分成交价1480元左右，亏损三十多万。不过，价格回调吸引部分春节自用消费者，像陈先生这样“捡漏”的有所增多，他以单瓶1600元买了两箱。

2025年12月7日，上海闵行区一酒店发生飞天茅台调包事件，服务员严某某将消费者自带的三瓶飞天茅台用假酒替换，后被警方查处并追回真品。警方提醒消费者注意贵重酒水保管并建议餐饮企业加强管理。

2025年12月24日，据第三方平台“今日酒价”披露的各大名酒批发参考价显示，25年飞天茅台原箱（53度/500ml）报1600元/瓶，较上一日涨40元；25年飞天茅台散瓶报1590元/瓶，较上一日涨40元。24年飞天茅台原箱报1630元/瓶，较上一日涨30元；24年飞天茅台散瓶报1615元/瓶，较上一日涨35元。此外非标产品涨幅显著，散花飞天报2480元/瓶，较上一日涨100元；茅台十五年报4150元/瓶，较上一日涨80元；精品茅台报2280元/瓶，较上一日涨30元；生肖蛇原箱报2000元/瓶，较上一日涨230元；彩釉珍品报3250元/瓶，与上一日持平。

2024年10月3日，24年飞天原箱价格为2370元/瓶，与前一日持平；24年飞天散瓶价格为2300元/瓶，较前一日上涨5元/瓶。

2024年10月28日“2024年53度/500ml飞天茅台”原箱批发价为2230元/瓶，与27日价格持平，相比26日降了30元/瓶；散装则2200元/瓶，相比26日降25元/瓶。2023年版的飞天茅台原件与散装批价在27日同样出现下跌。相比今年国庆节期间2300元/瓶左右的价格，飞天茅台的价格跌。记者从线下酒水专卖店俊涛连锁方面获悉，10月28日该款茅台门店售卖价是2400元/瓶。

2025年4月16日，茅台持续下跌，跌破2100，跌到了2090。6月11日，飞天散瓶的批发价历史性跌破2000元/瓶，6月25日，飞天散瓶的批发价跌至1780元/瓶，创下2018年以来新低，6月26日，拼多多百亿补贴活动中，53度500ml飞天茅台最低售价为3490元/2瓶，折合单瓶售价为1745元。6月27日，根据酒类行情监测平台“今日酒价”最新数据显示，53度2025年飞天茅台的原箱批发参考价为1870元/瓶，散瓶批发参考价为1800元/瓶。6月30日，据“今日酒价”披露的批发参考价显示，2025年飞天茅台原箱较前一日下跌25元，报1935元/瓶；2025年飞天茅台散瓶较前一日下跌20元，报1840元/瓶。2024年飞天茅台原箱较前一日下跌25元，报1945元/瓶；2024年飞天茅台散瓶较前一日下跌30元，报1850元/瓶。

2025年中秋节前，飞天茅台价格跌破了1800元贵州茅台董事、代行总经理职责王莉表示，今年以来，面临行业周期调整和消费趋势变化等多重压力，公司通过统筹优化市场策略，科学精准实施产品投放，主动维护渠道生态韧性，保持了市场的总体平稳和渠道的良性协同。始终秉持长期主义，以市场为中心，以消费者为中心，坚持以自身的确定性应对各种不确定性，致力于推动高质量可持续发展。

2025年9月29日，25年飞天茅台原箱较前一日下跌25元，报1785元/瓶；25年飞天茅台散瓶较前一日下跌25元，报1760元/瓶。24年飞天茅台原箱较前一日下跌25元，报1835元/瓶；24年飞天茅台散瓶较前一日下跌10元，报1820元/瓶。

2025年10月28日，数据显示，2025年53度500ml飞天茅台散瓶批发参考价报1690元，较前一日下跌25元，首次跌破1700元/瓶大关，再创上市以来的新低；原箱报1715元，较前一日下跌20元。

2025年11月25日，2025年飞天茅台原箱较前一日下跌20元，报1630元/瓶；2025年飞天茅台散瓶较前一日下跌25元，报1615元/瓶。2024年飞天茅台原箱较前一日持平，报1700元/瓶；2024年飞天茅台散瓶较前一日下跌15元，报1660元/瓶。11月末，飞天茅台跌破1600元关口。12月4日，25年飞天（散）53度/500ml批发价为1545元/瓶，较昨日下跌5元；25年飞天（原）53度/500ml价格报1550元/瓶，较昨日下跌10元。12月10日，25年飞天茅台散瓶较前一日下跌15元，报1500元/瓶。25年飞天茅台原箱较前一日维持不变，报1520元/瓶。

2025年12月9日，飞天茅台批发价跌至1520元/瓶（散瓶），相比2023年12月的2678元/瓶，两年下跌约43%。

2025年12月15日，500毫升飞天茅台价格跌破1499元/瓶，但已有所回升。

2025年12月10日，市场批发价少见地触及了1499元的指导价，随后在12月13日和14日分别上涨了25元和70元，12月15日回调了30元，最终在1560元/瓶的位置企稳。截至12月16日，价格微涨至1570元/瓶。同期，电商平台价格对比显示，拼多多百亿补贴价为1550元/瓶，京东售价为1620元/瓶，天猫超市为1745元/瓶。

2026年1月1日，i茅台官方宣布正式上线53%vol 500ml飞天贵州茅台酒，申购价格为1499元/瓶。

2025年12月，飞天茅台批发价跌至1520元/瓶，较2023年高点下跌约43%，价差红利结束，经销商“躺赢时代”终结。经销商综合成本线约为1700元/瓶，终端销售价约1650元/瓶，每瓶亏损50元，部分经销商因前期高价囤货面临亏损压力。

贵州茅台提出从卖酒向卖生活方式转变，经销商通过举办高频次品鉴会、推介会、文化直播和礼仪培训等活动转型。

市场预测春节前价格可能稳定在1600元左右，价格回调吸引了刚需消费者，散单成交量有所上升，跌破1499元可能性较小。经销商对需求根基不动摇持乐观态度，海外市场拓展显示长期潜力，观点为短期悲观但长期乐观。

贵州茅台同步调整电子银行承兑汇票使用规则，允许经销商在除飞天茅台外的产品中使用承兑结算。茅台机场通过提升购酒中签率至90%，旅客可购买2瓶1499元飞天茅台。

2025年12月，伪造《贵州茅台酒股份有限公司关于产品供应及结构改革的通知》文件在社交平台上流传，内容涉及2026年结构性改革，包括暂停产品发放和价格控制措施。茅台公司于2025年12月15日公开否认文件真实性，称“这个文件是假的”。酒类专家肖竹青评论强调茅台市场工作以需求驱动、渠道韧性保护为主，不会进行‘一刀切’决策。

2025年12月初，市场上曾传出飞天茅台停止给经销商供货的消息，外界猜测是厂家在控货保价，但据经销商透露，实际原因是经销商已完成2025年销售任务，厂家无需再发货。

截至2025年12月15日，贵州茅台回应称控量政策仍在研究中，具体策略可能会在12月28日左右的渠道商联谊会上正式发布。公司强调以需求驱动为主，注重渠道韧性保护，各产品均根据终端动销情况精准投放。

2020年11月13日，中国食品工业协会发布《2019年中国白酒行业名酒品牌发展现状及趋势》：全国白酒名酒品牌位居前三的为飞天茅台、五粮液、剑南春，分别占白酒名酒品牌的营收比重为49.89%、16.23%、9.35%。飞天茅台白酒一直处于销售领先的位置，2019年飞天茅台销售收入突破600亿元。

2023年10月31日晚间，贵州茅台发布公告称，经研究决定，自2023年11月1日起上调53%vol 贵州茅台酒（飞天、五星）出厂价格，平均上调幅度约为20％。此次调整不涉及产品的市场指导价格。

2023年11月1日上午，A股开盘，三大指数高开，上证指数涨0.64%，深证成指涨0.35%，创业板指涨0.04%。其中白酒股领涨，贵州茅台更是高开9.82%，股价报1850元。