营销载体指承载营销素材或营销信息的表达方式，主要分为硬广告与软广告两类。硬广告为直接广告形式，软广告涵盖电影、电视剧、曲艺、视频小品、泛文学作品、泛应用文作品、音乐作品、泛美术作品、游戏、活动等大类，其与营销通路结合可提升传播效果。

价值

以城市营销为例，不同的营销载体具有不同的营销价值。因为载体必须借助于通路才能到达受众，所以载体的营销价值大小主要取决于有关载体适用于什么样的营销通路，只有适用于影响范围大的营销通路的营销载体，才能将营销对象或营销素材传播给最大的受众群，从而产生最佳传播效果，创造最大营销价值。比较而言，电视剧、电影、流行歌曲、游戏、活动是更好的城市营销载体，各个城市在自我营销时可以考虑善加利用。

事实上，有些载体，特别是活动，已经被普遍地利用起来了，例如，现在的中国城市，包括县域城市，差不多百分之七八十都已经有了或正在筹划自己周期性的文化艺术节或博览会，大者如广州的广交会、杭州的西博会和动漫节，小者如吉林市的雾淞节、江苏泗阳县的杨树节、山西晋中市的晋商社火节，不大小小者如哈尔滨的冰雕节、贵州黔东南州的原生态艺术节、上海动漫游戏博览会，等等。

另外，许多城市普遍意识到超大型运动会和博览会及其他重要活动对于城市品牌的巨大提升作用，从而竞相申办这类活动。这类活动也确确实实给各有关城市带来了巨大的好处，成为城市营销的超级华彩乐章。如奥运会之于北京，世博会之于上海。

需要说明的是：营销素材和营销载体之间，营销载体和营销通路之间，有时界限比较模糊，或者说，彼此在一定条件下可以互相转化。