直接广告是一种以直接实现销售为目的，促使受众立即采取行动的广告形式。其与传统广告的核心差异在于不强调品牌形象塑造，仅以促进即时反应为目标，传播形式涵盖平面、网页、电视、邮件及DM等载体。
直接广告专家王直先生，提出
直接反应式广告并概括一个直接反应式广告必须具备的四个特点，分别是Attention、Interest、Desire、Action。
D-Desire，欲望，调动消费者拥有的欲望，解决问题的欲望，达成更美好目标的欲望。直与复认为，如果消费者注定是一个贪婪的坏孩子，是一个爱慕虚荣的人，那么就让她带得更坏一点吧；
A—Action，行动，
直接反应式广告必须讲求立即行动性，就是让阅读者觉得，此时此刻我必须立即行动，才能获得某种独特的利益。