电视台广告是以视听媒介传播商品或服务信息的媒体广告形式，通过动态画面与声音结合吸引受众，具有覆盖广、感染力强的特点。

根据《广播电视广告播出管理办法》，广播电视广告是指通过广播电台、电视台播出的广告，包括公益广告和商业广告（含资讯服务、广播购物和电视购物短片广告等）。

不论电视广告呈现在你眼前的真实或错觉，它流动的图像及声音，总能左右你的视线、触动你的内心或激发你的情感，这是其他媒体不及之处，也正是电视能成为超级销售工具的原因。当决定要拍制广告影片时，广告制作水平是决定电视广告收视率高低的重要因素，直接影响着广告的推广效果。创意部门有相当多的选择。比方说，选择以实景拍摄成胶片或录像带后，接着又做角色和灯光的挑选。确定剪辑的类型、决定音乐与“音效”的使用（甚或都不使用），以及确定是否用静止图片来替代连续的动画影片。如果在实景拍摄与动画之间选择了后者，还必须做一次选择：是使用电脑绘制还是手工绘制等等。在这许许多多只专属于电视媒体的选择里，很多又可以被此混用。因此，应对电视台广告的分类所有了解，知道各种分类标准及相应的说法。只有这样才能使策划和创意工作的思路非常清晰，不会出现心理没底的状况。

电视台广告分类有不同的标准，这些标准从不同的视角看待它的存在。一般可以从发布方式、制作方式、画面形式、画源性质、记录材料、制作出资方、诉求对象、诉求方式、商品生命周期、覆盖区域等来划分。根据《广播电视广告播出管理办法》，从内容性质上，广告可分为公益广告和商业广告，其中商业广告包括资讯服务、广播购物和电视购物短片广告等。每种方式体现了以不同的角度看待电视广告。

《广播电视广告播出管理办法》自2010年1月1日起施行。本办法适用于广播电台、电视台等广播电视播出机构的广告播出活动以及广播电视传输机构的相关活动。广播电视广告包括公益广告和商业广告。

办法第八条禁止广播电视广告含有反对宪法确定的基本原则、危害国家统一、主权和领土完整、危害国家安全、损害国家荣誉和利益、煽动民族仇恨、民族歧视、侵害民族风俗习惯、伤害民族感情、破坏民族团结、违反宗教政策、扰乱社会秩序、破坏社会稳定、宣扬邪教、淫秽、赌博、暴力、迷信、危害社会公德或民族优秀文化传统、侮辱、歧视或诽谤他人、侵害他人合法权益、诱使未成年人产生不良行为或不良价值观、危害其身心健康、使用绝对化语言、欺骗、误导公众、故意使用错别字或篡改成语、商业广告中使用或变相使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌、国家领导人、领袖人物的名义、形象、声音、名言、字体或国家机关和国家机关工作人员的名义、形象、药品、医疗器械、医疗和健康资讯类广告中含有宣传治愈率、有效率或以医生、专家、患者、公众人物等形象做疗效证明等内容。

办法第九条禁止播出以新闻报道形式发布的广告、烟草制品广告、处方药品广告、治疗恶性肿瘤、肝病、性病或提高性功能的药品、食品、医疗器械、医疗广告、姓名解析等声讯服务广告、出现'母乳代用品'用语的乳制品广告等。

播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟，其中广播电台在11:00至13:00之间、电视台在19:00至21:00之间，商业广告播出总时长不得超过18分钟。

播出机构每套节目每日公益广告播出时长不得少于商业广告时长的3%，其中广播电台在11:00至13:00之间、电视台在19:00至21:00之间，公益广告播出数量不得少于4条(次)。

广播电视广告播出不得影响广播电视节目的完整性，除在节目自然段的间歇外，不得随意插播广告。播出电视剧时，不得在每集中间以任何形式插播广告。

电影、电视剧剧场或节(栏)目冠名标识不得单独出现企业或产品名称、标识尺寸大于台标、显示时长超过5分钟等情形。

在公众用餐时间，不得播出治疗皮肤病、痔疮、脚气、妇科、生殖泌尿系统等疾病的药品、医疗器械、医疗和妇女卫生用品广告。播出机构应当严格控制酒类商业广告，不得在以未成年人为主要传播对象的节目中播出，且对烈性酒类广告有具体条数限制。

县级以上人民政府广播电视行政部门负责监督管理，建立监督管理制度和举报机制，违规行为可能面临警告、罚款、吊销许可证等处罚。

电视广告制作通常包括策划、拍摄和后期三个核心阶段。在策划阶段，需把握广告主题；拍摄阶段使用专业设备如阿莱、Red摄像机等；后期制作应用数字化技术使画面、字幕、配音、背景音乐达到和谐统一。

应用数字化电视节目制作技术，使节目的画面、字幕、配音、背景音乐达到和谐统一，成为令人关注的艺术作品。

专业团队包括导演等，使用300平米专业影棚和阿莱、Red、索尼等品牌器材，确保制作质量。

典型服务流程包括需求分析、策划、创意执行、拍摄制作等环节，涉及7个步骤51道工序。

广告代理公司提供一站式服务，包括策划、制片、报审和播出等环节。卫视广告采用多频道整合和一站式投放方式。

广告投放决策依赖于收视率、观众集中度和收入职业分析。

广告播出后，代理公司提供播出报告和效果评估。

电视广告对品牌知名度和营销效率有显著提升作用。

2016年电视广告经营总额达1239亿元，广告形式呈现硬广减少、软广提升趋势。

收视率是广告商投放广告的重要参考指标，但存在造假问题。

在“金椰子周”颁奖晚会上，张柏芝、安七炫等艺人获得“最具广告传播价值人物奖”，中国联通、蒙牛等企业获“诚信企业奖”。

2019年，某广播电视台因播放商业广告超时被行政处罚，包括警告、没收违法所得10000元和罚款6000元。

HbbTV技术通过动态广告插入提高了电视广告的针对性和收入。

HbbTV技术对电视广告产生革命性影响，为广播公司和运营商提供通过针对性和可寻址广告实现线性电视容量货币化的机会。动态广告插入是HbbTV的关键驱动力，允许在直播、线性和点播电视内容中替换传统广告为针对性广告，结合传统广播电视的广泛覆盖和数字广告的精确性。HbbTV使广播公司能够访问实时观众统计数据，提供对用户行为的洞察，从而优化广告投放策略和内容创作。程序化交易通过HbbTV的广告替换工具实现广告库存的高效管理，带来额外收入来源。