王遂舟（1958年-2020年9月15日）是中国零售业改革先驱，1989年主导创立郑州亚细亚商场，开创国内首个现代商业文化体系。其首创迎宾礼仪、微笑服务、无理由退货等制度，通过央视纪录片《商战》引发全国关注。1993年起推行激进连锁扩张，但因管理失控导致经营危机，1997年辞职后辗转多个行业，晚年投身养老产业。

1988年，王遂舟辞去公职筹备河南省首家股份制商场。1989年5月6日，营业面积1.2万平方米的郑州亚细亚商场正式开业，首日即出现万人空巷景象，90%货物被抢购一空。该商场由河南省建行租赁公司与中原不动产公司共同出资200万元设立，开业首年客流量突破2000万人次。

1997年辞职后经历多个职业阶段：

2020年9月15日，在上海突发脑溢血去世，享年62岁。

。业界共识认为：

其主导的股份制经营模式打破国企垄断格局，开创的升旗仪式、晨会制度等管理模板被国内百货业沿用至今。

1989年，31岁的王遂舟出任河南第一家股份制百货商场亚细亚的总经理。此后，他带领亚细亚一飞冲天，开创了中国商业的诸多第一，引燃了闻名全国的中原商战。亚细亚也成为中国商业史上百货零售业改革的一座里程碑。

1997年，王遂舟抱病辞职。此后20余年，他低调辗转于美国、上海、郑州、海南等地，开过男装店，卖过二手车，做过搬运工，并在2010年投身养老产业。

在全国商业暮气沉沉之际，亚细亚以清新的形象和服务，对沿袭数十年的商场经营模式进行了一次革命性的颠覆。王遂舟提出的诸多服务理念、做法，就此而言，王遂舟的确是一个罕见的、天赋极高的商界奇才。（财经专栏作家吴晓波评价）