猎奇心理是受众心理之一种，即要求获得有关新奇事物或新奇现象的心理状态。大千世界，无奇不有，好奇之心，人皆有之。但人的耳目受时空限制，所见所闻有限。他们期望借助于大众传播媒介满足自己的需要。猎奇心理也包括增长知识、开阔眼界、更好地了解和认识世界的成分。一般说来，猎奇心理没有什么消极作用，但一味追求猎奇的心理是不可取的。

Zuckerman理论将猎奇行为归纳为四类：

消费领域典型案例显示，2025年潮玩市场中，消费者通过摇晃盲盒辨别款式、购买治愈型萌物等行为，均包含猎奇心理驱动成分。青少年群体更易产生偏差表现，如2024年调查显示14-18岁群体中27%的首次吸毒行为源于猎奇尝试。

营销传播领域：

教育引导策略：

舆情传播特征：

过度猎奇可能导致三类社会问题：

管控措施包含三个层面：