片花是一种在非节目开始时插播的短小精悍的广告形式，主要用于宣传节目或植入冠名企业信息。其特点在于富有感染力，能够通过创意设计强化节目主题或品牌曝光。在广播电视制作中，片花通常涉及多环节团队协作，包括文案撰写、播音录制、后期合成与策略编单。自2007年起，央视多档特别节目通过片花高频次插播实现广告回报，例如《七天大胜》每期插播片花不少于2次，《国际幽默大汇演》累计播出片花14次以上。
定义与特点
片花被定义为非节目开始时用于宣传节目的艺术广告，兼具短小精悍与富有感染力的特点，能够有效提示听众并强化节目主题。
应用案例
在广告招商方案中，片花高频次插播成为冠名企业的重要回报形式。例如：
制作与编单
片花制作流程需团队协作：