感性诉求是广告学术语，指通过情感、情绪或价值观激发消费者共鸣，从而影响其消费行为的广告策略。与强调功能或数据的理性诉求不同，感性诉求侧重情感联结，通过故事化场景、艺术化语言或特定情绪（如温馨、怀旧、恐惧）塑造品牌形象或强化购买动机。这类广告通常避免直接介绍功能参数，转而使用富有情感的语言、画面和音乐表现商品特点。其语言风格兼具婉约、豪放、幽默与哲理，具有更强的艺术感染力。例如，母婴产品广告展示亲子互动而非产品参数，即感性诉求的典型运用。

感性诉求指通过情感因素传达广告信息，引发消费者共鸣以促进消费的广告策略。其特征表现为不使用功能参数等理性指标，而是借助情感语言、画面或音乐突出商品能提供的利益点。根据2025年的研究，该策略常运用恐惧诉求（如保险广告）、温情营销（如家庭场景）等方式触发特定情绪。

根据2025年分类研究，广告诉求分为理性诉求和感性诉求两种基本类型。理性诉求侧重逻辑论证和数据支撑，感性诉求则通过情感联结（如亲情、怀旧）建立品牌认同。2022年的案例分析指出，二者在劝说路径上形成互补，感性诉求更依赖边缘路径激发行为动机。

感性诉求的应用逻辑包含两个层面：1.构建故事化场景（如家庭团聚）形成情感投射；2.使用艺术化语言增强情绪渲染力。2007年的美学研究表明，威胁性语言（如公益广告）和幽默表达均可纳入感性诉求范畴，关键在于能否引发情感共鸣。

根据2007年期刊文献分析，感性诉求广告语言呈现六种美学风格：辞藻华丽、婉约含蓄、豪放直率、幽默风趣、哲理深刻及威胁警示。相较于理性广告，感性语言更注重修辞手法和情感浓度，因此具有更强的艺术感召力。