市场测试是指企业在产品功能测试通过后，将新产品投放到可信的小范围消费者环境中进行市场验证的过程，旨在分析消费者试用、重复购买频率等行为，常用方法包括销售波研究、模拟市场研究、控制下的市场测试和实际市场测试等。新品牌通常选择具有“领头羊”地位的主要城市或城镇作为测试市场，若成功则推广至全国市场，失败则改进或放弃。

市场测试是一般说来，新品牌总是在具有“领头羊”地位的市场上进行测试（即一般是指某些可代表广大消费者的主要城市或城镇）。显然，如果该品牌在这些市场中销路很好，它们就可以在全国范围内投放市场或公开亮相。但是，如果产品的缺陷很快被发现，该品牌就需要加以改进，甚至有时也许不得不放弃。存在于市场测试本身的风险是：竞争者可能跟踪新产品窃取信息。记住，这些公司“间谍”可能从你的努力中获取宝贵的信息。

全面销售：由公司决定将产品完全投放到市场上，除非有异常情况，产品将在整个市场一起上市。传统的营销测试就是这种方法。