宣传价值是衡量宣传材料符合宣传目的并产生预期效果的要素，也是鉴别宣传效益的标准。其构成要素包括一致性（与宣传者观点吻合）、针对性（符合宣传目的）、普遍性（对受众有普遍教育意义）、典型性（能说明特定观点）和时宜性（把握最佳宣传时机）。在新闻传播中，宣传价值作为新闻选择的重要依据，需与新闻价值形成辩证关系，二者兼具才能实现传播新闻与观念的双重目的。

宣传价值的结构具有两个层次，第一个层次是宣传符合宣传者的目的，宣传者总是把符合自己观点的材料和宣传品视作是有价值的，这是宣传的利己价值，也是宣传的直接价值。第二个层次是，宣传要反映社会发展规律和广大群众的需要，代表广大群众利益。宣传内容能被广大群众接受，是产生良好宣传效果的基础。这是宣传的根本价值。第一个层次的宣传价值依赖于第二个层次价值的实现程度，也就是说，只有获得良好的宣传效果的宣传才能证明宣传活动是否符合人民的利益。宣传材料只有同时具备两种宣传价值，才是具有最大价值的宣传。