媒体调查是对信息传播工具、技术手段的特点及受众构成等方面进行的调查研究，旨在合理利用传播媒介提升传播效果。其研究范围涵盖印刷媒介的销售量、读者层、阅读率、售价和发行成本，电子媒体的覆盖区域、视听率及传播成本等维度，同时涉及户外招贴、信件推销、橱窗陈列、流动宣传等信息传播内容与方式分析。调查内容包括传统媒介运营数据采集分析，以及新兴技术场景下的用户画像与跨媒介组合策略研究。调研过程涉及选题策划、数据采集、数据分析等环节，需确保样本代表性及数据准确性。随着媒介生态变化，记者群体面临适应受众行为转型、应对AI技术冲击等挑战，2025年全球53%的记者已使用ChatGPT等生成式AI工具辅助研究、访谈转录及内容摘要。媒介竞争加剧推动营销模式向跨媒介资源聚合与精准场景渗透方向演进。

媒体调查的目的是为了更合理和更有效地利用各种传播媒介，以求最佳的传播效果。媒体调查有时也包括对户外招贴、橱窗陈列、信件推销和流动宣传等信息传播内容与方式的研究。