媒介市场化是中国改革开放后媒体领域的重要变革，指非商业性媒介在保持原有政治属性和编辑方针的前提下，通过市场经营获取经济自立的转型过程。该改革始于20世纪70年代末，1979年《天津日报》恢复广告业务被视为市场化开端，1988年电视台试行企业化管理形成“一元制度、二元运行”体制。
有阅读纸质媒体习惯的读者群，也正在改变阅读习惯，这是因为数字媒体越来越多地出现在网络上。如报纸媒体，一般都推出了数字版。有电脑上了网的，没等你报纸从邮局发出，就已经先睹为快。报纸到手后，几乎失去了阅读价值，和废纸没什么区别。加上数字电视、三G手机的发展，数字媒体也能够通过它们在第一时间传达至读者。何况，保护环境，节约资源，已成为世界共识。造纸污染大，而木材资源有限，自然在淘汰的首选之中。诸多因素，使纸质媒体的生存环境更加艰难。
但纸质媒体的市场萎缩，并不表明这种传统的阅读形式会消失，它只不过是转移了载体，其市场价值并没有改变。不知注意到没有，数字媒体不只是文本新闻，而是文图并茂、原版原式的报刊杂志。更进步的是，在阅读形式上更加人性化，互动化。数字媒体有朗读功能，点击可自动实现语音合成，让用户不看屏幕直接“听”报纸杂志。再次，版面中的广告达到的视觉冲击效果超过纸质媒体，因为它不仅仅是平面图案，广告被点开后还可以以视频、Flash等形式显示。可见，在纸质媒体和数字媒体的选择上，读者和广告客户自然青睐后者。
在信息的
采集、传播方面，即时传播技术对于纸媒传统的采集传播方式的解构，对于媒体组织结构的冲击瓦解，都是不可逆的，这一点，对于国内国外媒体来说影响都是一样的。数字媒体代替纸质媒体是科技和社会发展的必然规律，仅仅叹息是解决不了纸质媒体的生存问题，关键是学会经营数字媒体，保留报纸杂志这种传统的阅读载体。
当面对新技术冲击的时候，欧美成熟国家的媒体公司，能够迅速地寻找应对改变之道，无论是向新媒体转身，还是内容付费，或转手或融资或关张，抑或其他模式，这种根据技术和市场调整变化的自由裁量权，中国的传统媒体并不真正拥有。这使得变化来临，若中国传统纸媒反应过慢，未来的局面自然更加严峻。
及早让数字媒体走向市场，至少有三个好处，一是扩大传统媒体的经营范围，扭转因受
国际金融危机影响许多报社利润下滑的局面，增加收入；二是应对网络媒体的挑战，占据网络市场份额，逐步实现传统媒体的经营模式转型；三是纸质媒体和数字媒体同步运行，可以从读者的需求对比中进一步提高媒体质量，求得更广泛的读者，使其在激烈的现代市场竞争中立于不败之地。一句话，传统媒体要生存下去，就要学会经营数字媒体。