外来品牌是企业通过特许经营、兼并或收购等方式取得的品牌名称。典型案例包括安踏集团全资收购的德国Jack Wolfskin(狼爪)，华彬集团并购挪威VOSS芙丝矿泉水品牌，以及晋江企业集群式并购的斐乐、始祖鸟、卡尔美等43个国际品牌。2025年二季度天猫国际平台新增580个海外品牌中国首店，其中韩国Weverse、美国Halo等品牌通过细分赛道布局进入中国市场。