场景营销实施包含四个核心步骤：

场景营销理论体系包含两大基础分类：

该理论强调通过时空具象化（如吃火锅、熬夜加班）激活潜在需求，在功能满足基础上实现情感共鸣。如宜家通过全家沙发场景海报传递家庭温馨感。

虚拟现实与增强现实技术是沉浸式场景构建的关键支撑：

大数据技术支撑场景动态适配机制，如饿了么基于用户时段特征推送早餐/下午茶/夜宵场景套餐。例如，万辰集团旗下品牌“好想来”在淘宝闪购平台上，通过AI技术实现个性化推荐和精准触达，针对夏季夜间、周末观影、节日聚会等特定消费场景，推出定制化商品组合（如“冰杯+酒水”套餐、“秋天的第一份零食”礼盒）。2025年7月，其订单量创下单日环比激增922%的纪录，核心品牌“好想来”订单量实现百倍级增长。

此类技术应用已从单纯的数据适配向场景化营销进阶，形成“商品组合+精准触达”的闭环，显著提升了转化率和品牌认知度。

金融领域形成三类典型模式：

零售行业创新实践包括：

截至2025年第三季度末，全国已有约7000家门店接入即时零售平台，形成线上线下联动的场景营销闭环。

场景营销正呈现三个进化方向：