商家是从事商业活动（包括生产、经营相关物品）的个人及组织的统称。在电子商务领域，商家作为核心主体之一，参与电子货币交换、供应链管理、电子交易市场、网络营销、在线事务处理、电子数据交换(EDI)、存货管理和自动数据收集系统等多种商业模式。截至2016年，电子商务涵盖企业对企业（B2B）、企业对消费者（B2C）等多种交易类型，其构成需依托交易平台、平台经营者及支付系统等要素。

商家指从事商业活动（生产、经营相关物品）的个人和各种组织的统称。根据2018年资料，其运作形式涵盖传统实体经营与数字化交易模式。

截至2016年，电子商务依赖电子设备和网络技术实现商业模式，商家作为关键参与者，主要分为以下类型：

电子商务的形成需四个要素支撑：