同质化_商品相互模仿现象 - 国学百科m.yc-ky.net

同质化

商品相互模仿现象

同质化指同一大类中不同品牌的商品在性能、外观甚至营销手段上呈现趋同现象，其在市场竞争中表现为同质化竞争，常见于出版行业产品内容重复且替代性强，或管理视角下产品实质差异难以区分。

简介

在产品同质化基础上形成的市场竞争行为称为同质化竞争。出版同质化竞争的表现是出版产品的内容层次，典型特点是同一类型的出版产品品种重复，且内容替代性强。

在数字内容领域，如短视频平台上的“厂二代”账号内容也出现同质化现象，表现为改编歌曲互相抄、记录日常千篇一律，且过分突出个人形象而非产品介绍导致转化率有限。

即差别不易分清，差异小。在管理上是指产品、服务趋同，尽管形式上有差别，但内容、品质、技术含量，使用价值一样。

参考资料

品牌同质化.《中国大百科全书》第三版网络版.

最新修订时间：2026-01-03 15:39

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