反宣传是针对某种宣传而进行的批驳性、干扰性宣传，其核心目的是通过反驳对立观点削弱敌方宣传效果。作为受反向宣传刺激产生的对抗机制，强调通过针锋相对的针对性反击活动逐一批驳对方主要观点，干扰或破坏对方宣传影响力。

反宣传具有很强的破坏性，即宣传的内容主要针对对立宣传的目的、计划、声势进行，使其宣传的目标受到破坏，或最低限度达到干扰对方宣传的目的。反宣传往往具有强大的声势，有时形成宣传运动。在一定时间内集中人力，物力和宣传材料，发动连续的、频繁的宣传攻势，对敌方进行反宣传，就能摧毁敌方的宣传效果。