博物馆宣传是通过多元化手段向社会传播博物馆信息的重要途径，其核心目标在于增强公众对文化遗产的认知与利用。现代博物馆宣传体系结合实体展览、数字技术及新媒体矩阵，形成线上线下联动的传播模式：线下通过流动博物馆、主题教育活动提升社区参与，线上运用短视频、直播及云展览扩大受众覆盖。在传播学理论指导下，博物馆构建从内容策划到观众反馈的双向传播链条，通过多媒体技术实现文物信息的符号化呈现与互动解码。政策层面，国家文物局系统部署宣传活动，强调馆校合作、研学项目等教育功能深化，推动博物馆进基层及融媒体矩阵建设。

博物馆通过流动展览深入社区，采用文物复制品、展板及现场讲解增强传播实效。2024年扶风县博物馆在南大街社区展示海兽葡萄镜等文物，结合廉政人物故事实现教育目标。行政广场集中宣传活动通过免费资料发放、馆长讲解等方式，提升文物保护意识。

国家文物局在2024年国际博物馆日部署中，要求推进博物馆进校园、进社区等基层服务，通过研学课程强化青少年教育。武威市博物馆设计古风场景拍照区、主题公交车等互动项目，将文化融入市民日常生活。

。首都博物馆在民俗展厅设置触摸屏互动装置，结合历史影片放映满足观众深层次体验需求。

2024年武威市博物馆推出二维码语音导览服务，全年发布线上文物视频50余期，直播观看量超2000万人次云教育。

新媒体平台成为博物馆宣传的重要渠道。扶风县博物馆通过微信公众号发布节日专题，结合“扶博小课堂”推送文物故事。武威市博物馆在抖音、快手等平台开展直播，单场最高观看达244万人次，微信视频号覆盖14.1万次。

《博物馆工作指南》强调自媒体矩阵需差异化运营，案例显示广东省博物馆通过策展人制度优化内容生产，实施“一次采集、多元传播”策略提升影响力。

现代博物馆传播属于大众传播范畴，具有专业化媒介组织特征。首都博物馆案例分析显示，展览传播需完成从策划到观众解码的闭环，通过密集布展构建共同意义空间。

拉斯韦尔5W模式指导博物馆明确自身定位，提升内容专业性。上海博物馆突出学术特色，广东省博物馆则强调地缘文化策划，通过《国家宝藏》式转化实现大众传播。

国家文物局在2024年宣传活动通知中，系统规范博物馆宣传方向：

机制建设方面，广东省博物馆建立媒体群管理机制，通过部门供稿制保障内容专业性。武威市博物馆2024年获得国家级媒体报道12次（含央视4次），形成多渠道传播网络。