区位品牌（Regional Brand），指特定区域内某类产品依托产业集群、地理标志或历史文化形成的共有品牌标识，通常以“地名+产业/产品”命名，具有区域性、公共性和协同性特征，需政府、行业协会与企业协同共建。

一般来讲，区位品牌的形成都有其特定的历史、文化、地理或产业背景。

有些区位品牌是因为历史悠久而形成的，如景德镇陶瓷、苏州刺绣等。这类区位品牌的形成，主要因为该产品在这些地区有悠久的生产历史，属于百年老字号产品，经过长久的传 播效应，具有了较高的知名度、美誉度和忠诚度。以景德镇陶瓷为例，有二干余年的悠久历史，早在北宋时期景德镇就成为中国瓷器的烧造中心、世界瓷器市场最大的生产基地和陶瓷研发中心，经过长期的积累，形成了精湛绝伦的生产技艺和独具特色的产品风格，以“白如玉、明如镜、薄如纸、声如磬”而享誉世界。

也有些区位品牌的形成在于其独特的地理或气候优势，这类区位品牌以农产品居多，如新疆哈密瓜、杭州龙井茶、浙江龙岩蜜橘、烟台苹果等。以新疆哈密瓜为例，之所以其享有盛名，主要在于哈密独特的气候条件，境内日照时间长，气候干燥，空气内水份含量低，容易受热和散热，昼夜温差大，白天温度高，作物同化作用加快，夜间温度低，作物呼吸作用缓慢，有利于瓜的生长和糖分积累，所以新疆哈密瓜比较甜，且含有丰富的维生素和钙、磷、铁等微量元素，深受人们喜爱。

随着市场竞争的激烈和科学技术的进步，历史悠久、地理优势已不再是区位品牌形成的必要条件。据报道，科学家采用杂交、辐射、转基因等多种育种手段，经过多年研究培育，已 培育出可在中国东南沿海和南方种植的哈密瓜新品种，也许若干年后哈密瓜不再是新疆的特产，南方也可以生产香甜可口的哈密瓜。而景德镇陶瓷也由于经营的不菩和生产原料陶土价格的提高，正在逐步丧失竞争优势，国内市场的占有率一直呈萎缩之势，出口增长速度明显落后于国内其它产瓷地区，特别是日用瓷、建筑卫生瓷和工业瓷等更是远远落后佛山、唐山等地，其“瓷都”的美誉正在逐步变成历史。更多的区位品牌是由于产业集群而形成的，如浙江温州的服装、鞋类、打火机、低压电器，嵊州的中高档领带等。产业集群是指在某一特定领域内互相联系的，在地理位置上集中的公司和机构的集合。集群区域内包括一批对竞争起重要作用的、相互联系的产业和其他实体。产业集群之所以有助于区位品牌的创建，主要在于专业化分工、配套齐全带来的产业成本优势和区域内企业整体宣传带来的连动效应。

首先，在产业集群规模扩张的过程中，国内外各种相关生产要素会流入该地区，与企业配套的研发、生产、销售、服务等产业化体系不断发展和完善，从而实现更有效的资源配置，为集群内企业带来范围经济和规模经济效应，降低集群内企业的运营成本，增强企业的市场竞争力。以温州打火机区位品牌为例，当地打火机生产的专业化程度特别高，普通打火机至少有28个零部件，每一个零部件都由专业的工厂生产，有生产电子点火器、密封圈、微孔片、注塑等零部件的企业，还有提供原材料的塑料市场和钢铁市场。这样，其生产成本就很低，在打火机的配件中，一只电子点火器，单个企业生产每只需要1～2元，而专业工厂生产每只仅需0．2～0．3元，每只打火机需要5～8只密封圈，单个企业生产一只需0．05元，而专业化工厂生产一只仅需0．005元。这样，温州打火机在国际市场上就有较强的价格优势，出口价格在1～2欧元之间，而欧洲产同类打火机至少10欧元甚至更多。

其次，集群内的生产企业还可以进行整体的策划，进行集中的区位品牌形象宣传，通过集体亮相既可以形成强大的宣传攻势，又降低了单个企业的宣传成本。如浙江嵊州每年组织“中国领带节及国际领带服饰博览会”，通过报纸、电视等媒体，展示嵊州领带的整体形象，向世界宣传“国际领带都市”。

此外，产业集群也促进了地区内企业之间的竞争，实现企业群的共同进化，进而使得该地区企业的整体素质高于外地企业。

当然，区位品牌的形成也可能是历史悠久、地理优势、产业集群三种因素综合作用的结果。由于某地区地理气候环境比较适合生产某产品，因此该产品在该地区就有着悠久的生产历史，随着生产规模的扩大，就容易形成产供销一体化的产业协作格局，同时为了提升产品竞争力，科研开发机构也开始建立，产业集群效应也随之显现出来，区域产业竞争力进一步增强，区位品牌优势越来越明显。

区位品牌的形成不是一蹴而就的，需要数十年甚至上百年的时间，需要区域内政府和企业的共同努力。但是，由于区位品牌不属于某一企业，或者说是属于该区域的所有同类产品生产企业，由于涉及的企业较多，难免有“害群之马”，所以区位品牌相对于企业品牌来讲，更加脆弱，形象更容易受到损害。近年来就接连发生敌敌畏浸泡金华火腿、重庆火锅底料掺石蜡、平遥牛肉骡马 造等种种丑闻，给区位品牌形象蒙上了一层阴影。虽然只是区域内少数企业违法经营，但经过媒体曝光以后，给消费者造成的客观传播效果是，该地区所有的企业都有问题，从而引起“多米诺骨牌”式的信任危机，经过数十年甚至上百年树立起来的区位品牌，在一夜之间声名扫地，得不偿失，极大地影响了当地产业的发展。

这种现象在经济学上称为公地悲剧，是由美国学者加勒特·哈丁教授于1968年提出的：设想有一块草地，每年生产一定数量的牧草，在不受任何制度约束的前提下，所有牧羊人都倾向于过度放牧以扩大自己的收益，而不考虑别人和集体的利益，结果牧场会由于过度放牧而退化、毁坏，羊群因无草可吃而饿死，最终所有的牧羊人都一无所获。经济学家认为，并非只有自然资源才能成为“公地”，公地的本质特征在于决定资产使用方式的产权结构，如果某种资产的产权安排决定了很多人都能不同程度地使用这种资产，那么这种资产就具有公地的特性。可见，区位品牌具有明显的公地特征，其所有权不象企业品牌那样明确，当地企业都可以依附区位品牌发展。这种品牌寄生现象，使得企业鱼龙混杂，一些厂商存在严重的机会主义行为，为了经济利益，见利忘义，不乏有假冒伪劣商品，不仅损害了消费者的利益，也损害了整个区位品牌的形象和区域内其他企业的利益。

经济学家认为，公地悲剧的根源在于产权不清晰，解决公地悲剧问题的关键在于明晰产权或对行为人建立起约束机制。然而，具有公地特征的区位品牌的产权明晰并不是很容易的事。以金华火腿为例，有关“金华火腿”的品牌之争已经进行了好多年。最早是在1979年，由金华市下属的浦江县食品公司向国家工商总局商标局申请注册，取得了“金华火腿”的商标。然而，1983年，浦江县食品公司的上级浙江省食品公司以“三统一”为由，将“金华火腿”商标无偿地转移至自己的名下，金华市有关部门对此一直耿耿于怀。浙江省包括金华市的火腿生产企业要使用“金华”商标，必须经浙江省食品公司授权，并缴纳每只火腿约2元的费用。但是，金华火腿2002年8月又通过原产地域保护的审查，意味着金华火腿厂家只要获得当地原产地域产品保护委员会批准，达到规定的生产标准，接受相应的管理，就能使用“金华火腿”这个称谓。接着，2003年2月，浙江省食品公司以构成商标侵权为由，对金华市的火腿生产企业向各地工商部门举报要求严肃查处。

通过明晰产权来解决区位品牌的“公地悲剧”是一个漫长而困难的过程。区位品牌的维护，更需要当地政府及相关部门通过对行为人建立起约束机制来解决。从政府角度来讲，要消除地方保护主义思想，对使用区位品牌的企业实行包括评价认定、准入退出、管理监督等在内的全流程标准化制度，例如台州通过定期核验授权、建立溯源系统等方式确保品牌公信力。工商、质检、司法等部门要协同运作，通过制定统一的行业标准引导企业从价格竞争转向技术标准竞争，打击假冒伪劣产品，对有损区位品牌声誉的企业坚决做到露头就打。组织部分脱贫地区“土特产”走进首都市场，推介一批区域公用品牌，提供免费销售摊位，帮助对接大型连锁商超、采购商，拓展销售渠道。例如台州路桥制定《“和合履行”品牌使用管理办法》，建立严格的准入、授权、使用、监督、退出机制，并为每双雪地靴配备唯一溯源二维码，实现生产信息、质检报告、品牌授权的数字化追溯。2025年农业品牌百强县市榜单显示，黑龙江五常市凭借五常大米品牌成为全国公用品牌标杆，农林牧渔增加值达127.31亿元，拥有9973家新型经营主体，构建了从生产到加工的完整产业链。

维护区位品牌还要充分发挥行业协会的作用，通过行业协会强化企业的品牌意识、诚信意识和自律意识，加强对企业生产过程的监督和控制。肉类、水产、果品等行业协会通过举办“年货节”、发布食材目录、产地直采等举措，引导“年货”供应与节日需求精准适配。企业要走出“公地悲剧”的怪圈，应立足长远，放弃对区位品牌的依附，着力打造自己的品牌。也可依托区位品牌实施主副品牌策略，既利用区位品牌影响力拓展市场，又能在品牌受损时及时划清与不法企业界限。

在竞争日益加剧的条件下，市场的拓展，从而农业的发展，本质是品牌农业的成长过程。近些年来，陕西农村在经济发展过程中出现了一些在国内有一定知名度的品牌，如礼泉苹果，临潼石榴，陕北大枣，陕南中药材等。这些品牌，对陕西农业的发展起了推动作用。但是，总体来说，品牌农业发展缓慢，主要表现是品牌少，品种少，比较集中，知名度不高，综合性低，市场覆盖范围小，竞争力低，品牌价值不高，受到新品牌的严重挑战。

品牌农业发展缓慢，其主要原因有四：①体制落后。从实行联产承包责任制以来已经有近三十年的历史，农村以一家一户为单位的基本格局没有明显变化；这种格局，难以使家庭经营转化为企业经营，使农业的市场化、产业化和现代化水平一直处在较低层次。②管理落后。从微观看，农户主要还是手工劳动，缺乏现代营销理念。从宏观看主要是政府市场管理、品牌管理、市场服务跟不上发展的要求；市场秩序不规范，短期行为严重；政策不到位；干部队伍素质不高，机制僵化。③结构不合理。品种单一，如苹果种植太多。④技术进步迟缓。技术进步跟不上，质量不稳定，受气候和病虫害的影响大，时好时坏；农药施用过量技术进步缓慢，农户缺乏技术改造资金。

浙江台州磁悬浮技术创新实现压缩机领域技术弯道超车，形成区域品牌与专精特新企业协同出海的创新模式。

核心策略包含差异化定位，避开与高端品牌直接竞争专注服务占比85%的大众市场蓝海，通过广交会等平台建立外贸部门先构建工厂品牌积累口碑再延伸至海外，以磁悬浮等新技术突破形成标准优势实现从代工到自主品牌出海的转型。

科技通过产学研协同创新重构区域品牌竞争力，包括建立农业高新技术企业集群、构建科技指标评价体系、推动技术专利向品牌价值转化三大路径。例如在2025年全国县域农业品牌竞争力评价体系中，农业科技被列为7大类一级指标之一，直接影响县域排名。安徽省霍山县作为科技驱动型代表，拥有19家农业高新技术企业，形成“科技+品牌+产业”融合模式，其科技指数表现位居全国前列。

科技赋能的深度直接影响区域品牌竞争力，具体表现为通过农业高新技术企业集群推动产业升级，科技指标被纳入品牌评价体系核心维度，形成技术标准与品牌认证的协同发展路径。2025年伏邦评价体系包含14项科技相关二级指标，涉及农业科技研发投入强度等具体参数。霍山县通过28家农业科技中小型企业形成技术创新集群效应，实现区域品牌价值提升。台州制造业通过磁悬浮技术创新实现压缩机领域技术弯道超车，形成区域品牌与专精特新企业协同出海的创新模式。在2026年元旦春节促消费活动中，主要电商平台通过溯源直播等举措，让品牌‘年货’直接触达消费者，进一步拓展科技在区域品牌营销中的应用场景。

2025年12月，南丰县发布“唐桔礼”高端文创产品系列，该项目整合当地五个千年文化遗产（千岁贡品·南丰蜜桔、千载非遗·南丰傩舞、千秋古窑·白舍窑、千古才子·曾巩、千年古邑·南丰古城），开发桔酒、桔花蜜、桔花茶等深加工产品，形成从农产品到文化消费品的升级路径。

其包装设计融合地理标识（旴江河与军峰山造型）、历史元素（盛唐祥纹与曾巩书法）和区域色彩（帝黄与蜜桔橙），通过沉浸式开箱体验实现文化可视化，将县域文化资产转化为可感知的消费符号。

该项目被业界视为区域公用品牌建设的创新范式，将傩舞精神内核注入桔酒酿造、将古瓷美学融入产品包装的实践，标志着区域品牌发展进入文化价值、美学价值与实用价值协同驱动的新阶段，为农文旅融合提供了可复制的操作模型。

2025年12月15日，江西赣南脐橙（长沙）推介会举行，上犹县相关部门为湖南九泽农业有限公司授予“江西赣南脐橙（长沙）直营店”牌匾，标志着上犹脐橙在长沙正式建立稳定销售终端。同时，湖南九泽农业有限公司与江西省犹江红网络科技有限公司、湖南龙达果业有限公司与上犹县金桂果业有限公司分别达成合作并签署协议。此次推介会为上犹脐橙打通了中部销售新通道，进一步完善了“产地直供+电商赋能+终端门店”的多元化产销体系。未来，上犹县将持续深化与湖南市场的全方位合作，依托赣南脐橙的品牌优势，带动种植户持续稳定增收，并为中部地区消费者提供更多“生态、安全、优质”的地理标志农产品。

区位品牌往往是区域产业竞争优势的体现，具有区位品牌的产业往往是当地的优势产业和主导产业，在竞争中有较高的市场占有率，近年来更注重通过“统一标识、统一形象、统一宣传”提升品牌影响力，2025年全国县域农业品牌竞争力评价体系包含农业产出、农业主体、农业科技、产业融合、地理标志品牌、企业认证品牌、区域生产品牌等7大类一级指标及14项二级指标，覆盖农业生产、经营、科技全链条。2025年品牌百强呈现‘东部领跑、全域协同、特色赋能’发展格局，东部地区以规模化产出和品牌认证主导，中西部依托地理标志形成差异化优势，东北地区立足资源禀赋强化产业链延伸，如四川油橄榄产业年综合产值超2亿元，同时推动森林食物从传统利用向现代化供应转型，如森林粮库的基地建设、加工强化等环节，对推动区域经济发展具有重要的意义。如果说企业品牌是企业价值源泉的话，那么区位品牌就是地区内某一产业的价值源泉。因此，很多地区把创建区位品牌当成产业发展的重要目标，创建区位品牌已成为地区经济发展的强大动力。

例如四川“森林粮库区域品牌”通过与川菜体系深度绑定，推动川菜健康化、国际化升级，通过助农直播、食材溯源等数字渠道，使生态好物成为惠及民生的“致富果”，为乡村振兴提供支撑。

同样，江西赣南脐橙作为区域品牌，种植面积达194万亩，年产量193万吨，品牌价值692.94亿元，位列全国地理标志区域品牌第五位，连续11年稳居水果类榜首。