动画广告是一种通过动画技术制作的广告形式，具有吸引观众注意力、表现形式灵活多样以及受众覆盖广泛等特点。它能够通过生动的画面和角色设计增强品牌记忆点，例如零食广告中使用小动物派对场景。同时，动画广告可将抽象概念可视化，帮助观众理解科技产品的内部原理。其制作流程通常包含主题确定、故事构思、角色设计、动画制作与后期检查等环节。

动画广告具有三大特点：吸引眼球、表现形式灵活、受众面广。生动的画面和角色设计能有效吸引观众注意力，例如零食品牌通过动画广告展示小动物派对场景增强记忆点。同时，动画广告可将抽象概念可视化，如科技产品通过动画演示内部原理提升理解度。

动画广告的制作流程通常包括以下环节：

截止到2020年，动画广告存在电视广告与二维动画结合的广告形式。这种形式融合了传统电视广告的传播力与动画的创意表现。