刊例价是媒体广告部门对外发布的广告刊发标准化价格，反映媒体资源定价基准。其价格体系受媒体知名度、发行量、受众特征等因素影响。媒体通过制定包含位置、时段、规格等维度的刊例表，为广告主提供参考依据，并采取价格与折扣组合策略实现与广告主的良性互动。

刊例价指媒体以广告形式发布的官方标准化定价表，英文名称为rate card。其通过划分广告版面的位置、时段、规格等维度，形成包含不同价格层级的刊例手册，作为广告主与代理商投放决策的基础参考。

媒体在制定刊例价时需综合考量：

媒体通常采用价格与折扣组合策略：

刊例价反映媒介与广告主之间的供需博弈，其价格波动可侧面体现媒体经营状况。科学定价策略需平衡媒介价值与市场接受度，既要维持良性市场循环，也要避免恶性价格竞争。媒介主体通常会采取价格和折扣结合起来应用的策略，有四种情况：高价格、低折扣；低价格、低折扣；高价格、高折扣；低价格、高折扣。