农户行为是经济领域研究农户决策机制的术语，学术界围绕小农户行为属性存在生存理性与经济理性之争。生存理性派强调农户以满足生存需求为决策基础，经济理性派主张其遵循市场利益最大化原则，中和理性派试图调和两者分歧。研究指出小农户决策受社会制度、交易市场等五个情境维度影响，存在情境锁定效应与认知危机。
理论争议
学术界对小农户行为属性存在分歧：
2021年4月研究提出认知理性小农户概念，强调决策受五维情境影响：
农业品牌行为选择
2021年12月海南省调研数据显示，仅有不足20%的农户参与农业品牌，主要原因是宣传不足和农户的风险规避心理：
对策措施
学界针对农户行为转型提出衔接路径：