《全国县域旅游研究报告2025》是由全国县域旅游研究课题组与华夏佰强旅游咨询中心于2025年6月27日在浙江省诸暨市联合发布的县域旅游发展评估报告。该报告对全国1866个县域的旅游发展状况进行系统评估，涵盖旅游接待量、收入增长率及消费人群特征等核心指标，并发布综合实力百强县、发展潜力百佳县及发展最快100个县榜单。

2025年6月27日，全国县域旅游研究课题组与华夏佰强旅游咨询中心联合发布《全国县域旅游研究报告2025》。

报告显示，2024年我国县域旅游平均接待游客总量为580.79万人次，同比增长14.26%，旅游总收入增长9.96%，游客转向追求深度体验，Z世代与千禧一代成县域旅游消费主力，呈现出“小而美、精而特”的鲜明特征。

浙江安吉县连续第七年位居全国县域旅游综合实力百强县榜首，新疆成为最大“黑马”，90个县域实现旅游指标双增长。报告对全国1866个县域的旅游发展状况进行了系统评估，并发布了全国县域旅游综合实力百强县、发展潜力百佳县、发展最快的100个县榜单。数据显示，旅游总收入超200亿元的县域达44个，较2023年增加10个；接待游客超2000万人次的县域63个，增加11个。浙江、四川、江苏分别以34席、11席和7席领跑百强县榜单，安徽宁国、贵州息烽、河北武安、陕西周至、湖南吉首等县市首次上榜百强县，展现出强劲的发展活力。

2025年全国县域旅游发展潜力百佳县分布在21个省份。四川最多，占13席；江西占12席，云南和福建8席。重庆云阳、重庆巫山、江西弋阳、重庆丰都、湖南资兴、江西瑞金、山东青州、安徽黟县、福建漳浦、陕西华阴位列前十位。山东省东平县首次上榜。

2025全国县域旅游发展最快的100个县中，江西最多，占16席；新疆紧随其后，占13席。新疆库尔勒、云南玉龙、新疆乌鲁木齐县、内蒙古克什克腾旗、江西遂川、湖北枣阳、新疆伊宁、云南芒市、福建福鼎、宁夏灵武名列前茅。

在区域格局方面，新疆表现尤为亮眼，县域旅游“东看浙江、西看新疆”的局面正加快形成。2024年全疆95个县域中，90个实现旅游总收入、总人数双增长，占比全国最高。库尔勒市、乌鲁木齐县跻身全国旅游发展速度前十，阿勒泰市首次入围百强县。这种爆发式增长得益于“旅游兴疆”战略的深入实施，以及交通基础设施的持续改善。