五粮液是中国中华老字号白酒品牌，是上市公司（证券代码：000858.SZ），董事长为曾从钦。公司总部位于四川省宜宾市，拥有700余年元明古窖池群及古法酿造技艺可追溯至先秦时期。

截至2025年12月10日收盘，五粮液股价报111.62元/股，当日涨幅0.67%，总市值4333亿元。

2025年12月24日，五粮液收盘价为109.28元，下跌0.40%，日换手率为0.30%，成交额为12.86亿元，全天主力资金净流出1.62亿元，近5日该股累计下跌1.39%，资金合计净流出8.37亿元。

2025年12月24日，五粮液大宗交易平台出现一笔成交，成交量203.33万股，成交金额2.22亿元，大宗交易成交价为109.28元，买方营业部为中国银河证券股份有限公司北京双井证券营业部，卖方营业部为机构专用，近3个月内该股累计发生3笔大宗交易，合计成交金额为2.31亿元。

五粮液最新融资余额为58.18亿元，近5日减少9464.39万元，降幅为1.60%。

近5日共有5家机构给予五粮液评级，华创证券预计目标价最高为215.00元。

五粮液上市以来累计现金分红次数共25次，累计金额达1264.45亿元，平均分红率为49.64%。

2025年中期分红100.07亿元，方案为每10股派25.78元，股权登记日为12月17日。

2025年前三季度营业收入609.45亿元，同比下降10.26%；归母净利润215.11亿元，同比下降13.72%，其中第三季度净利润同比降幅达65.62%。

2025年12月26日，五粮液在互动平台表示，2025年三季度报告显示公司货币资金为1300亿余元。

2025年白酒市场的全价格带产品均面临不同程度的挑战，高端酒批价持续回落，中低端酒为清理库存陷入价格战，多品牌出现价格“倒挂”。中国酒文化品牌研究院智库专家蔡学飞表示，在政策调整、消费分化与存量竞争并存的背景下，白酒作为典型的周期性行业，其发展始终伴随产能扩张与消费热度的循环波动。在2025年五粮液经销商大会上，蔡学飞进一步认为，此次大会凸显出理性、务实、高效，五粮液在行业调整期做出关键变化。

头部酒企正通过优化渠道库存、加强价格管控，并积极推出低度新品以顺应年轻化趋势，拓展悦己型消费，拓宽新场景，同时加快国际化步伐。值得注意的是，首席品酒师队伍的构成正悄然发生变化，更多“80后”品酒师崭露头角，凭借对年轻消费群体口感的敏锐把握，为酒体设计带来新思路，为白酒技艺的传承与创新注入新活力。例如，五粮液低度白酒产品29°五粮液·一见倾心上市两个月销售额突破亿元。五粮液通过渠道创新优化终端网络，新增多家专卖店和集合店，强化电商平台合作与即时零售体系，并拓展跨界直销渠道。2026年计划新增专卖店100家，推动与光伏、汽车、科技领域企业直销合作，实现收入45亿元；电商渠道加强合作，走访7家头部平台，上线240家即时零售门店，并开展“名酒进名企”团拜活动，覆盖超4000家企业，销售转化率近70%。在2025年12月18日的第二十九届“12·18”共识、共建、共享大会上，五粮液提出“五新拓展”策略：加快拓展新人群（巩固主力群体，拓展年轻群体，触达女性群体，发力老龄群体）、新渠道（传统渠道做到“三个倾斜”，电商渠道打造三大标杆，新兴渠道强化三类合作）、新场景（做深上午场景，做强宴席场景，做精礼赠场景，做优悦己、家庭、跨界场景）、新市场（巩固优势市场，突破对垒市场，攻克薄弱市场，布局国际市场）、新机制（深化专业化运营，深化片区制管理，深化五级联动责任制，深化全员绩效考核）。头部企业通过价格杠杆调节市场供需关系，例如五粮液对核心产品实施渠道补贴政策，在保持出厂价基础上通过组合措施优化经销商端成本结构。具体而言，2026年起五粮液将经销商开票价从1019元/瓶下调至900元/瓶，同时普五（八代）批发参考价维持在850元/瓶（截至2025年12月10日），叠加补贴后经销商实际成本可进一步降低。白酒行业专家肖竹青对此次大会印象深刻的三点：首先，五粮液从以前重视“让渠道愿意卖”，转型为专注“让消费者愿意买”，从过去重视渠道“推”，变革为重视消费者的“拉”；其次，五粮液主动拥抱及时零售，主动谋求与网络头部达人的合作；再次，五粮液强调“要打破高质量的大锅饭”，营销管理中强调了“反向激励”，强势的管理手段将支撑五粮液2026工作规划将强有力的执行。五粮液提出“一核、两擎、两驱、一新”产品体系，将1618五粮液、39度五粮液定位为百亿级大单品，并计划打造五粮春、尖庄、五粮特头曲、五粮醇四个全国性战略大单品。五粮液聚焦营销创新与产品结构优化，通过拓展新消费场景与市场机制强化品牌价值竞争。这一系列举措推动白酒行业从以“规模扩张”为主导的发展模式逐步转向注重“品牌价值”阶段。此类价格策略可能加速行业结构性调整，推动市场竞争从规模扩张向品牌价值转型深化。中国酒业协会理事长宋书玉认为，在当前行业调整期，酒企需要在四个方面进行变革：理性需求下，我们的营销策略需要变；价格倒挂下，我们的市场供给策略需要变；场景缺失下，我们的传统消费场景必须变；下行压力下，主动调整预期，甚至主动盈亏才是理性。在2025年12月20日举行的中国白酒首席品酒师年会上，宋书玉进一步指出，当前白酒产业正步入从“企业主导”转向“消费者定义价值”的新阶段，首席品酒师应成为连接产品与消费者的“价值翻译官”与“品质守门人”。宋书玉指出，酒类消费已进入“消费态度理性、消费价格理性、消费选择理性”的“三理性时代”，消费者更关注产品真实价值与文化认同。

浓香型白酒最高工艺标准。2026年推出的丙午马年生肖酒瓶身采用唐代昭陵六骏飒露紫。

通过现代生物技术发现4株窖池功能菌新种，实现“活态之源”到“活态之新”的科技赋能。五粮液将动力电池储能技术应用于白酒恒温仓储和智能酿造环节，依托宜宾高新零碳产业园的绿电专网与智慧能源系统。

作为行业首个国家级绿色工厂，五粮液的废水处理与节能减排技术形成标准化体系，企业还将ESG指标纳入供应商考核体系。

每款生肖酒配备唯一收藏编号及证书，依托元明古窖池群700余年不间断酿造的历史底蕴。

曝光非法授权

2025年10月19日，五粮液发布第四封致消费者告知书，公布在抖音、京东、快手、美团、拼多多、天猫淘宝等电商平台的46家非授权店铺，包括1919酒类直供、歪马送酒，以及抖音超市等。

五粮液提示，在这些非授权渠道购买产品有四种风险：产品真伪无法验证、产品品质难以保障、官方售后服务缺失、合法权益维权困难。五粮液建议消费者通过五粮液官网公布的销售渠道购买，并主动索要发票等购买凭证。五粮液将持续提供免费产品鉴定服务。

2025年5月8日，安徽省宣城市广德市诗诚烟酒店销售23瓶侵犯五粮液注册商标专用权的商品，依法作出警告、没收侵权商品并罚款1.85万元的行政处罚。

此类线上线下治理行动形成有效呼应，2025年12月5日四川省宜宾市集中销毁假冒五粮液等名优白酒1.76万瓶及包装材料，货值超2000万元。

此外，在2025年12月，山东菏泽鄄城的许先生在某烟酒商行购买了5万多元的五粮液和国窖1573，后期扫描防伪二维码竟显示黄色网站，怀疑是假酒。后经厂家鉴定，送检的酒均为假酒。

2025年9月，市场监管部门查处网红谢孟伟在直播带货中销售假冒五粮液案件，经调查确认其直播间售卖的所谓五粮液为贴牌勾兑假货。