DAU（Daily Active User）即日活跃用户数量，是互联网领域衡量产品日常活跃度的核心指标，通常指统计周期内每日登录或使用服务的去重用户数。该指标常与MAU（月活跃用户数量）结合使用，用于评估用户粘性及产品生命周期变化趋势。

日均活跃用户数用于比较APP端或小程序端活跃用户规模，多应用于衡量中国移动互联网垂直行业发展中关注时间段内APP或小程序日均活跃用户数变化，或观察电商6.18，双十一等节假日期间用户规模变化。

日活跃用户数量(Daily Active User，DAU)是用于反映网站、互联网应用或网络游戏的运营情况的统计指标。日活跃用户数量通常统计一日（统计日）之内，登录或使用了某个产品的用户数（去除重复登录的用户）。受统计方式限制，互联网行业使用的日均活跃用户数指在统计周期(周/月)内，该App的每日活跃用户数的平均值。

通常DAU会结合MAU（月活跃用户数量）一起使用，这两个指标一般用来衡量服务的用户粘性以及服务的衰退周期。。

MAU、DAU分别从宏观和微观的角度对服务的用户粘性做了权衡，也可以这么说，MAU更像战略层面的表征，DAU更像战术层面的表征。通过这些宏观和细微的趋势变化，可以对营销及推广提供一些数据支持或者帮助。例如，在哔哩哔哩（B站）等平台中，用户对内容质量的要求是单向升级的，“一旦看了好的内容，就不会再去看不好的内容”，这驱动DAU持续增长；同时，优质内容与社区氛围形成“发掘好作者—培育好内容—吸引好用户”的正向循环，进一步提升用户粘性。

2019年618期间，移动购物APP行业整体规模呈现26%的平均同比增速，从预热期开始，日活跃用户规模逐步拉升，在6月18日当天达到峰值5.2亿，较5月20日增加约7500万，同比上年增长18.4%。