Microsoft Bing（中文名：微软必应）是微软公司开发的搜索引擎，于2009年5月29日以“Bing”为名发布，成为微软首个中文互联网服务品牌，2020年10月6日更名为Microsoft Bing。该引擎集成首页图片设计、导航模式等基础功能，并针对中国市场开发地图搜索、公交换乘查询及全球搜图服务。2023年2月8日推出整合ChatGPT技术的新版搜索引擎，初期采用GPT-3.5升级版，2023年3月升级至GPT-4模型，新增AI聊天、视觉搜索及图像生成功能。2024年10月上线AI生成摘要功能，2025年8月接入OpenAI的GPT-4o图像生成模型。

，是微软全球搜索服务品牌战略发布的一个重要组成部分，旨在帮助中国搜索用户更快捷、更准确完成关键搜索任务并完成搜索决策；6月2日起，中国用户将可以体验“必应”搜索的诸多功能；11月17日，微软MSN宣布必应搜索再次推出全新三大功能，即旅游指南、搜索栏智能提示和必应首页图片回顾。

2010年4月7日，微软必应（Bing）正式推出融合了微软亚洲研究院英库（Engkoo）创新技术的中英文垂直翻译搜索服务，即必应首页和搜索页面中的“必应词典”功能。

2012年9月，微软MSN（中国）宣布，必应搜索中文版首页全新改版，新的必应搜索中文版首页采用宽屏高清大图，并对内容重新规划，整合社交分享功能、实时热点、垂直搜索、读心机器人以及图片故事等，是继必应全球首页改版后的一次重要本地化操作，在与全球趋势接轨的同时，融合了更多本土化的需求和功能；12月，微软发布了必应（Bing）缤纷桌面1.1，新增了对所有Windows版本的支持，是微软中国团队与美国团队共同开发完成。

2013年6月18日，微软必应在中国启动“必应搜索全球PK赛”，挑战谷歌；10月消息，微软必应搜索针对中国市场发布一项新特性：输入中文，全球搜图。

2014年2月，微软必应在中国、澳大利亚、加拿大和印度4个新市场推出了适用于iOS系统的必应搜索应用，而美国市场的iOS版必应搜索应用也随之更新到最新版本；10月，微软为Android Wear开发了一款名叫Bing Torque的应用。

2017年3月，微软小冰项目全球负责人李笛发布软件工程师的招聘信息，透露微软人工智能（小冰）和必应搜索（大冰）整合开始。

2018年1月10日，微软宣布了必应搜索的新功能：航班追踪、娱乐信息及体育信息的预测和检索。

2020年10月6日，微软将其搜索引擎Bing更名为Microsoft Bing。

2022年11月，T-ULRv6（微软通用语言表示模型）已应用于微软必应中，为必应的国际化提供支持，使用户能够使用不同语言在不同地区搜索信息。

2023年1月4日消息，微软公司计划推出新版必应搜索引擎，使用ChatGPT背后的人工智能（AI）技术；2月7日，微软正式发布新版必应（Bing）搜索引擎，该引擎整合了ChatGPT系统背后的技术，标志着微软首次有机会超越“搜索之王”谷歌，微软 CEO 萨提亚・纳德拉（Satya Nadella）在华盛顿总部举行的活动上指出：“这项技术将重塑几乎所有软件类别，是时候恢复互联网搜索创新”，根据微软企业副总裁兼消费领域首席营销官优素福・迈赫迪（Yusuf Mehdi）发布的消息，在新版 Bing 上线 48 小时内，已经有超过 100 万申请加入；2月17日，微软表示，从当日起，必应聊天机器人体验的上限为每天50次聊天，每轮5次对话，一次对话包含用户的提问和必应的回复，是必应在多次失控后，公司对其人工智能实施的对话限制；3月2日消息，应用户要求，微软必应聊天将增加“平滑滚动”功能；3月15日，微软副总裁兼消费者首席营销官优素福・迈赫迪发文确认新必应搜索引擎运行GPT-4；4月，微软宣布推出基于GPT-4的New Bing必应搜索和Edge浏览器；4月5日，微软推出将ChatGPT背后的AI技术整合到SwiftKey输入法中的安卓试用版，试用SwiftKey Beta版本的用户仅需“轻点一个按钮”，便可借助输入法，在任何应用程序或对话中访问并使用必应聊天机器人。

2023年5月初，微软向所有人开放了必应聊天的预览版，并承诺其在与 OpenAI 紧密合作，为聊天机器人带来第三方插件支持，微软广告和网络服务部门的首席执行官米哈伊尔・帕拉欣（Mikhail Parakhin）透露，“微软需要花费几个月的时间来训练必应聊天的模型，因此，用户很有可能每年看到三次左右的模型更新”；5月24日，微软Build 2023开发者大会上宣布多项必应搜索及必应聊天服务新功能，必应搜索纳入OpenAI的ChatGPT，微软CEO萨提亚·纳德拉表示，ChatGPT Plus用户由即日起，可首先获得该新功能，在ChatGPT内置必应，亦意味着用户可以即时从线上取得更即时性、最新的答案；6月15日消息，微软广告和网络服务首席执行官米哈伊尔・帕拉欣（Mikhail Parakhin）表示在为必应聊天（Bing Chat）测试图像识别和视觉搜索功能，如果一切顺利，会以 5% 的比例速度邀请用户测试；7月19日，微软宣布，将推出必应聊天企业版 Bing Chat Enterprise，该版本将采取订阅付费模式；7月24日消息，微软的广告和网络服务部门的首席执行官 Mikhail Parakhin 在 Twitter 上确认，微软必应聊天将推出重新生成答案功能，用户可以在聊天机器人生成一个回答后，点击这个按钮，请求生成另一个回答；8月7日，必应宣布，必应聊天工具很快将在第三方浏览器中推出，包括网页和移动设备；9月21日，微软宣布推出跨 Win11、必应、Edge 等的统一 Copilot AI 助手，并更新 Bing Chat、Bing Image Creator中的 AI 功能；截止9月，新必应已推出了新的个性化回复功能，并扩展至对 DALL·E3 的支持，帮助用户获得更相关的搜索结果并创建极其逼真的图像；当地时间10月3日，微软在官网宣布，OpenAI最新的DALL-E 3模型现已面向所有Bing Chat和Bing Image Creator用户开放，同日，微软 CEO 萨蒂亚·纳德拉提到微软已经花费了大约 1000 亿美元（折合约 7310 亿元人民币）来构建和开发其 Bing 搜索引擎；12月5日，微软必应宣布将推出深度搜索功能，可为复杂的搜索查询提供更相关、更全面的答案。

2024年10月，微软网络搜索引擎必应（Bing）正式上线AI生成概括摘要功能，正面硬刚谷歌的同类生成式 AI搜索功能AI Overviews；11月19日，微软必应壁纸（Bing Wallpaper）Windows 桌面版客户端上架 Microsoft 应用商店，用户可以将必应搜索引擎每天更新的背景图像（必应 Bing 每日图片）设置为桌面壁纸，仅支持英文。

2025年8月7日消息，微软宣布 Bing Image Creator 已免费接入 OpenAI 最新图像生成模型 GPT-4o；9月16日，微软在Bing搜索中置入Edge对比广告，在 Windows 11 系统上，微软调整必应 Bing 搜索，在用户搜索“Chrome”关键词时，会“计分板”形式直接对比 Edge 与 Chrome，力荐用户使用 Edge 浏览器。

必应运行GPT-4，具备更高水平的识图能力，且能够生成歌词、创意文本，实现风格变化，文字输入限制提升至2.5万字，且对于英语以外的语种支持有更多优化，提供的搜索结果中包含来自微软合作伙伴OpenAI的大语言模型的信息，该项技术也内置于微软的Edge浏览器中，能够执行总结PDF文件和生成领英帖子等任务，能够使用最新信息和注释答案更好地回答搜索查询，可以切进或切出聊天模式，并添加了基于人工智能的必应搜索，用于聊天和书写文本，可以总结网页并以对话方式回应查询，必应 AI 聊天机器人支持图像输入的功能。

微软必应主要通过广告获得营收，2024年，根据微软2024财年财报，必应广告年收入达125.8亿美元。截至2025年3月，微软整体广告业务年收入突破200亿美元，同比增长高达59%，必应作为核心引擎功不可没。

2013年6月，微软必应在中国启动“必应搜索全球PK赛”，微软称在测试结果中，必应搜索胜出谷歌搜索，微软称其搭建了一个在线盲测平台，用户可在该页面上对必应和谷歌的搜索结果进行比对，并做出评价。该PK赛在美国已经进行了一段时间，有几万名网民参与评价，最终结果是必应2：1胜出谷歌。此前第三方独立调研机构普索的盲测结果显示，中国有75%的参与者首选微软必应提供的结果。

2021年12月，微软Bing官方发布声明提到，根据中华人民共和国法律，Bing在中国内地暂停“搜索自动建议”功能30天。

当地时间2022年12月21日，法国监管机构对美国微软公司处以6000万欧元罚款，原因是该公司的相关行为违反了法国的数据隐私规则。法国国家信息自由委员会称，微软的搜索引擎必应（Bing）没有建立能够让互联网用户“轻易拒绝”cookie的系统。法国监管机构称，经过调查发现，当用户访问该网站时，网站方面未经用户同意就将一些cookie存储在用户终端上，而这些cookie主要用于广告目的。法国监管机构表示，微软并没有在该网站设定虚拟在线按钮帮助用户轻松拒绝cookie。监管机构还表示，罚款之所以是合理的，部分原因是根据网站数据和cookie数据等方面判断，微软公司间接通过cookie收集的数据获得利润，从而使公司的广告获益。据法新社等媒体报道，微软公司有3个月的时间来纠正相关问题，调整其做法，为法国的互联网用户提供更简便的手段来拒绝cookie，否则3个月后可能面临每天6万欧元的额外罚款。

2023年2月，有研究人员和其他用户在网上发布了一些与必应聊天机器人产生的异常互动，其中人工智能聊天机器人甚至会显露出威胁或争论的语气，或给出与基本事实有明显争议的内容。微软承认有人在测试边缘用例，还表示这些行为有助于改进产品。

2023年5月，出于安全考虑，三星电子已禁止员工使用ChatGPT、Google Bard和Bing等流行的生成式AI工具，正准备推出内部工具。公司内部备忘录显示，三星电子担心传输到生成式AI平台的数据被存储在外部服务器上，导致其难以被追回和删除，并可能最终被泄露给其他用户。三星电子的新规禁止在公司所属的电脑、平板电脑、电话及内部网络使用生成式AI系统，但不影响出售给消费者的设备，由用户自行决定。

2023年8月，微软在 Windows 11（和 10）系统中加大了对必应搜索引擎和 Edge 浏览器的推广力度，最新的一个广告试图让用户在谷歌 Chrome 浏览器中默认使用必应而不是谷歌搜索，该弹出窗口出现在桌面的右下角，覆盖在所有应用和游戏之上。微软的一位发言人在接受 Windows Latest 采访时证实，该公司已经意识到这个弹窗会出现在游戏之上（绕过了通知设置），并已经暂停了这个广告的投放，同时将调查该情况。

2024年5月24日消息，微软全球必应搜索服务出现宕机事件，且持续了 1 天时间，影响并不仅仅局限于必应搜索网站，很多调用必应搜索 API 的服务也因此受到影响。据报道，必应 API 的中断还导致 ChatGPT 的浏览器工具瘫痪了几个小时。此外，部分使用必应 API 的 DuckDuckGo 搜索引擎也关闭了几个小时。微软通过 Microsoft 365 Status 官方推特账号发布推文，表示 Copilot 相关服务正在继续恢复。微软表示正在积极调查问题的根本原因，并将在必要时采取进一步的缓解措施。

2025年1月，微软的必应搜索引擎被指控在用户搜索“Google”时，其结果页面模仿谷歌的首页设计，该行为引发了广泛争议。当用户在Edge或Chrome浏览器中使用必应搜索“Google”时，页面会呈现出类似谷歌的界面，让人误以为自己正在使用谷歌搜索。该做法甚至引起了谷歌高管的关注，谷歌Chrome副总裁Parisa Tabriz罕见地公开指责微软，称其欺骗用户，非常Low。分析人士指出，尽管Bing在搜索“Google”时的页面设计确实与谷歌主页高度相似，且Bing的品牌标识在页面加载时被部分遮挡，但目前尚无证据表明这是微软故意欺骗用户的行为。

2025年2月，法国反垄断机构对微软展开调查，因担心当规模较小的竞争对手在其搜寻引擎产品中付费使用Bing技术时，微软会降低搜寻结果的质量。消息称，官员们正在考虑微软是否滥用其在搜寻引擎联合利基市场的权力，并向竞争对手询问其协议。微软发言人表示，公司正全力配合法国监管机构的调查。

2013年5月，必应占据美国市场Google搜索17.4%的市场，使用必应技术的雅虎占据11.9%的市场；12月18日，微软博客发布指出，必应月浏览人数连起来可环绕地球一圈，每天索引5亿条推特，20多亿条Facebook的状态更新，如果把构成Bing Maps的航拍图像的像素连起来，该长度要比从地球到金星来返四次的长度还长。

2023年2月16日消息，微软在旗下必应搜索引擎和Edge浏览器中整合人工智能聊天机器人功能的举措成效显示，在对来自169个国家的用户进行了为期一周的必应搜索引擎人工智能新功能测试后，71%的测试者认可人工智能优化后的必应搜索结果；4月，根据StatCounter的数据，必应在桌面搜索市场的份额达到37.4%，比百度多了10个百分点，微软Bing的台式电脑桌面搜索市场份额为7.14%，较2022年10月GPT尚未发布时低2个百分点。

2025年3月，数据和市场研究平台Statista显示，中国贡献了必应搜索全球访问流量的28.25%，超越美国（21.9%），跃升为必应全球第一大市场，同时，必应的市场份额从2020年的6.14%增长到了2025年3月的12.21%；6月，根据Statcounter提供的数据，必应在中国桌面搜索中市场份额占据40.23%，连续12个月保持市场第一的位置，在微软“2025 Accelerate微软营销峰会”上，官方透露，过去5年间，必应搜索中国用户数量激增了12倍。

新必应推动搜索行业迈入大模型驱动的新纪元，本质上，不是一次简单的功能升级，而是一次从底层逻辑上对“搜索”概念的颠覆性重构，用户用脚投票，证明了AI搜索巨大吸引力，必应从“备选项”一跃成为全球数亿用户日常获取信息、完成任务的首选智能入口之一，新必应不仅是微软参与当前AI搜索大战的一个重要筹码，它还在以前所未有的速度，转化为强劲的商业化表现。（钛媒体APP 评）