2025中国国际旅游交易会（2025 CHINA INTERNATIONAL TRAVEL MART），是2025年12月19日至12月21日由文化和旅游部在海南国际会议展览中心举行的活动。

中国国际旅游交易会创办于1998年，经过20多年的发展，已成为亚洲地区规模最大、影响力广泛的国际旅游展会。旅交会自2001年起固定在上海、昆明两地交替举办，这是首次于海南举办。

2025年12月19日，2025中国国际旅游交易会在海南国际会议展览中心开幕。

2025年12月19日至21日，2025中国国际旅游交易会在海南国家会展中心（海口）举办。

本次旅交会海南农垦馆以“海垦品质·全球共享”为主题，围绕“农业+文化+旅游”这一主线，整合吃、住、游、购等旅游要素，集中展示旗下酒店、景区、研学项目、旅游路线，以及乳胶寝具、茶叶、咖啡、椰子水、胡椒等一系列特色产品。展馆巧妙融合生态元素与科技展示，划分出精品展销区、互动体验区、商务洽谈区三大功能板块。展销区里，粮油米面、生鲜果蔬、茶饮干货、特色加工食品等优质产品，有机认证的杂粮、现制的母山咖啡、新鲜采摘的热带果蔬等特色展品整齐陈列，五彩斑斓的陈列方式成为展会热门打卡点。互动体验区设置了免费品鉴环节，风味果干、草本茶饮等让游客大饱口福，不少人在试吃后当即下单；智慧展示屏通过沉浸式画面，生动呈现农垦生态种植、绿色养殖的全过程，让观众直观感受“良品生活源自海垦”的品牌理念。

本届旅交会于2025年12月19日开幕，以“你好！中国”为主题，会期3天。本届旅交会展览总面积6.5万平方米，设置境内展区、境外展区、阳光海南展区、入境旅游消费展区和文旅融合展区5个展区，展示内容丰富，展览方式多元。其中，文旅融合展区首次设立，聚焦影视IP授权与产业联动，吸引了上海电影集团、西安电影制片厂、浙江象山影视城、青岛东方影都等多家国内重要影视机构参展。故宫博物院也携300余款热门文创参展，以红墙雪影、宫猫伴柿枝等主题展现紫禁城冬日雅韵，并提供养心殿数字孪生漫游、裸眼3D解锁专属故宫色及故宫下午茶等体验，凸显科技与古韵的融合。金熊猫奖展区通过沉浸式影音技术展示了前两届金熊猫奖的评选历程与成果，包括其国际视野和巴蜀特色定位。现场呈现了获奖作品片段，并设有场景还原和互动体验区域。作为东道主，海南在本届旅交会发挥主场优势，积极组织海南全省各地的旅文企业参展和洽谈，面积超过1.2万平方米的3号专用展馆作为“阳光海南展区”。3号馆全面展现海南的独特资源与旅游产品。阳光海南展区总搭建面积约6800平方米。以“中国自贸港 世界度假岛”为核心品牌定位，围绕海南入境游6大精品线路组团，科学划分了序馆、6大线路组团展区、旅游企业展区、海南驿站四大核心功能区，以及生活市集区及功能区、主题门楼区、互动体验演艺区等。同时，配套设置商务洽谈区、观众休息区、海南美食体验区、特色造型打卡点等沉浸式体验空间，让海内外客商在黎锦纹路与咖啡香气中，一站式读懂海南的山海禀赋与人文底蕴。

旅交会配套举办专业洽谈、现场推介、旅行商线路考察等多元化活动，包括“你好！中国，海南之夜”推介会、入境旅游政策宣介及文旅创新首发活动、入境旅游高质量发展主题分享活动等。例如，今年6月，泰国国家旅游局与海南省旅游和文化广电体育厅就邀请泰国作为本届旅交会主宾国事宜进行了会谈。例如，2025年12月，重庆作为踩线目的地之一，成功举办了考察踩线活动，吸引了来自德国、俄罗斯、美国、巴西、贝宁等9个国家及中国台湾地区的160余名重点旅行商和文化和旅游部驻外机构代表参与，通过沉浸式体验展示了大足区、渝中区、沙坪坝区、九龙坡区等区县的文旅特色，旨在激活入境旅游新动能。

2025年12月19日，中国银联在交易会上正式推出了“Nihao China”APP，旨在系统性解决境外来华人士在换汇、支付、沟通等方面的问题，通过“文旅+金融”协同创新优化“中国游中国购”体验，它是一个集成支付、出行、生活、旅居等多重功能的跨境综合服务平台。

湖南展区位于4号馆，以“三湘四水，相约湖南”为主题，设计融合山水意境与现代美学，现场人流如织。展区不仅以高清影像等形式呈现张家界、凤凰古城等绝美风光，更通过动态文化展演传递鲜活湖湘魅力。旅游产品推介与经典花鼓戏《刘海砍樵》、悠扬湖南民歌等非遗表演轮番登场，吸引了众多国际旅行商驻足沉浸、拍照互动。

云南展区面积达600平方米，以“有一种叫云南的生活 旅居云南”为核心主题，包含云南文化旅游品牌形象展区、州（市）文化旅游目的地形象展区、旅居云南展区、文旅融合展区、文化旅游企业展区、非遗展区、休息洽谈区共7个功能分区，采用全特装搭建，布局紧扣云南地域特色，全方位凸显云南旅游资源禀赋。

现场丹徒旅游在江苏展台镇江展区通过中英文宣传折页、特色文创产品发放和专题旅游推介活动，向全球旅游业界展示其独特的旅游品牌。丹徒展台以“享山水画卷，游活力丹徒”为主题，重点推介了米芾书法公园、中国醋文化博物馆、开心休博园等核心景区。丹徒区在江苏展台镇江展区重点推介了米芾书法公园、中国醋文化博物馆、开心休博园等核心景区，并展示了智慧旅游成果“玩转丹徒”小程序，提供景点介绍、导航和特色路线规划，支持懒人打卡与深度游。在专题推介会上，丹徒区还重点推介了长山片区，包括拾里咖啡、长山国际飞行营地、森林图书馆等新业态，旨在提升丹徒旅游的国际知名度，吸引更多海内外游客。

2025年12月19日，在海南海口举办的2025中国国际旅游交易会（CITM）上，泰国国家旅游局为中国中央广播电视总台虚拟博主“莉雅”（泰语名“茉莉”）授予了泰国文化旅游“体验官”称号。

2025年12月19日上午，云南湄公河旅游集团在海南国际会议展览中心主会场举行成立三十周年成果发布会，系统展示其三十年来在生态保护、民族文化传承、乡村振兴和可持续旅游模式等方面的实践成果。

宁夏回族自治区文化和旅游厅组织五市文旅部门、重点旅行社、景区、特色商品企业及非遗传承人代表参展，面向来自全球100多个国际旅游组织及全国31个省(区、市)和港澳台地区的文旅机构，全面推介宁夏独具魅力的文化旅游资源，重点宣传“冬游宁夏·享受阳光”系列优惠政策。本次宁夏展台以“塞上江南·神奇宁夏”和“神奇宁夏·星星故乡”为主题，占地153平方米，划分为合作洽谈、产品展销与形象展示三大功能区。合作洽谈区内，宁夏旅行社与国内外旅行商开展深入对接洽谈；产品展销区集中呈现宁夏滩羊肉、枸杞、葡萄酒、八宝茶、二毛皮等特色商品，以及贺兰石篆刻、麻编、黄河石画、剪纸、蜡染等非遗作品，吸引众多观众驻足体验、争相抢购；形象展示区通过图文、视频影像等多种形式，系统展现宁夏全域旅游成果。展会期间宁夏旅行社共与百余家境外买家达成初步合作意向60项，覆盖港澳台、东南亚、日韩、中东等多个市场。非遗产品订单金额超10万元，特色商品销售突破30万元。

浙江省宁波市文旅代表团以“书藏古今 港通天下”为主题展示了宁波的文化旅游资源。在“山海相逢 浙里不同”诗画浙江文旅推介会上，宁波被纳入省级精品线路，涵盖天一阁、老外滩等景点，展现其历史与现代特色。宁波与杭州展位相邻，展示了河姆渡文化与良渚文化。宁波市文化广电旅游局党组成员廖先锋宣布，宁波将举办罗城灯会等民俗节庆活动，邀请全球游客参与。宁波古建数字化特展展示了“古渡轻舟”划船机体感游戏等项目，体现科技与文化的融合。该特展由宁波诺丁汉大学与宁波市文化旅游研究院合作开发，是宁波历史文化遗产数字人文平台的一部分，受宁波市科学技术局研究基金支持，未来计划在国际平台展示。

重庆市文化和旅游发展委员会牵头组织渝中、长寿、铜梁、彭水等10余个区县文旅部门、企业亮相本届旅交会，以航文旅深度融合为引擎、澜湄合作为纽带，全方位展示了“雄奇山水 新韵重庆”的国际魅力。重庆展馆以层叠设计“复刻”山城地貌与两江交汇盛景，将自然底色与现代质感完美融合，并重点展示了各区县及重点文旅企业的景区、文创、非遗等。重庆市人民政府口岸和物流办公室、重庆市文化和旅游发展委员会、重庆机场集团会同中国国际航空、海南航空和天津航空，还在本届旅交会上发布了“航旅全球双城世界”品牌，推出4条国际精品旅游航线：“巴蜀走廊·成渝同行”闭环航线（新加坡—重庆—成都—新加坡）、“渝陕相依·双城奇遇”闭环航线（巴黎—西安—重庆—巴黎）、“江海相约·海誓山盟”闭环航线（莫斯科—重庆—三亚—重庆—莫斯科）、“武陵协奏·魔幻山水”闭环航线（莫斯科—重庆—张家界—重庆—莫斯科），构建起“双点进出”“一程多站”闭环旅游航线，更好地服务外国游客畅游中国、爱上重庆。

泡泡玛特携旗下诸多超人气IP重磅亮相（展位：2号馆2A06），在现场打造了一座梦幻粉色迷你乐园，营造出现实与童话交织的沉浸式潮玩体验空间，吸引众多现场观众驻足打卡。

泡泡玛特展台上，LABUBU、MOKOKO、MOLLY、DIMOO等经典IP纷纷亮相，以俏皮灵动的姿态展示潮玩IP的多样魅力。现场，泡泡玛特也将IP体验延伸至味觉，从星星人、SKULLPANDA雪糕，到DIMOO饼干、THE MONSTER曲奇和MOLLY巧克力，与众不同的乐园甜品让观众享受视觉和味觉的双重盛宴。

此外，泡泡玛特还参与了本次旅交会的首发首秀活动，分享了城市乐园的升级计划。两年来，乐园依靠独特的IP魅力、沉浸式的游玩体验和优质的运营服务，吸引大量游客前来打卡。今年上半年，乐园实现了人流量和营收均超过去年全年的亮眼成绩，成为潮流艺术赋能文旅实践的生动案例。

江苏展区以“水韵江苏·有你会更美”为主题精彩亮相，江苏文旅荣获“最佳组织”“最佳展台”双奖。

在国家馆主舞台上，厦门入境游主题推介精彩上演。厦门市以“中国入境游首站城市”为核心定位，重点推介了厦门便捷的航空网络、邮轮母港优势资源，以及文化艺术赋能城市旅游、“追热剧游厦门”、中转游等文旅新玩法，同时突出“缤纷厦门 欢乐跨年”主题，展现在厦门新鲜有趣的跨年体验。西班牙代表团、澳大利亚代表团、埃及代表团等团组倾听推介，其中埃及代表团嘉宾对厦门文旅推介内容尤为关注。中国驻埃及大使馆参赞、开罗中国文化中心主任张易表示，将响应埃及旅行商和友好人士的需求，邀请厦门文旅参加2026埃及“欢乐春节”主题活动，通过深化文化交流与旅游推广，让更多埃及及阿拉伯游客走进厦门、了解中国。

会上，中国国航发布空铁联运入境畅游产品、东方航空发布东航创新产品“畅意行”空铁联运。多家文旅机构与企业代表，也发布入境旅游相关最新文旅创新项目和产品，包括中国旅游海外推广网站、“你好！中国”APP、“航旅全球，双城世界”国际精品旅游航线、深圳入境智慧旅游产品、HiChina移动终端应用软件、“泡泡玛特城市乐园”新产品等。此外，中外文化和旅游交流中心与中国旅游集团旅行服务有限公司签署了“你好！中国”入境旅游合作伙伴计划。

河南展馆内，河南省文化和旅游厅以“行走河南·读懂中国”为主题，携手11个地市集中展示河南精品旅游资源与产品惊艳亮相。河南省文化和旅游厅厅长黄东升对河南展台所有参展单位一一巡展，并与参展企业负责人亲切交谈，详细了解参展情况，认真察看参展企业展出的各种特色文创及旅游商品，仔细询问了企业生产、经营销售和洽谈合作情况，并对企业前来参展给予充分肯定。

在会上，身着特色民族服饰的工作人员向各地宾客热情推介云南文山。广南县，古有“句町古国”，今有“中国铁皮石斛之乡”美誉的历史文化名城。近年来，广南县依托高校和科研团队资源建设铁皮石斛组培基地和仿野生种植基地，提高铁皮石斛产量。自“广南铁皮石斛”获得地理标志保护产品认定以来，添加广南铁皮石斛的牙膏、面膜、面霜等数十种衍生产品逐渐获得市场认可，成为2025中国国际旅游交易会上的畅销好物。

贵州省文化和旅游厅组织全省9个市州及23家文旅企业组成贵州展团，以“山地公园省·多彩贵州风”为主题统一亮相，通过产品展销、非遗展示、线路推介、专业洽谈等多种形式，全面展示贵州文旅形象，并获2025中国国际旅游交易会最佳组织奖。

2025年12月19日，在文化和旅游部主办的中国国际旅游交易会上，铜陵市深厚的历史文化底蕴与创新的文旅融合成果亮相，向来自全世界的上千名旅行商和代表展示“铜冠天下 休闲铜都”的独特魅力。本次交易会铜陵展台紧扣“皖美如画”主题，以文旅深度融合为主线，突出展示铜陵市在休闲度假、生态康养、非遗民俗、铜文化研学等领域的特色产品与发展成果。

福建展馆以一场深度融合文化遗产、在地生活与艺术体验的“清新福建”主题秀惊艳亮相，向世界生动讲述了福建的“福气”故事。步入面积达405平方米的福建展馆，首先映入眼帘的便是以世界文化遗产“福建土楼”为灵感设计的主题造型。展馆内，闽南红砖、福州马鞍墙、三坊七巷牌坊等元素交织，结合精心设置的洽谈区、视频图片展示区和表演区，将福建推动文化遗产保护与旅游国际化融合的成果，直观呈现在四海宾朋面前。展馆内特别设置的“闽式生活”体验区与“福建礼物”展陈区，成为观众沉浸式感受福建风情的热门打卡点。一方茶席、一处庭院、几件民俗器物，勾勒出闲适雅致的福建生活图景；而汇聚各地的特色文创、非遗工艺品和地理标志产品，则让福建的匠心技艺与风物之美变得可触、可玩、可带走。最引人驻足的，当属活力四射的表演展示区。这里，福建剪纸国家级非遗传承人周冬梅巧手翻飞，纸屑纷落间诞生精美图案；泉州蟳埔女习俗传承人黄丽泳为各地友人簪上“头顶花园”，让浪漫花围绽放异国笑脸；连城提线木偶第五代传人李绅指掌之间线线传神，木偶栩栩如生的表演赢得阵阵喝彩；袅袅茶香中，茶艺展示传递着闽茶文化的宁静深邃。为期三天的展会中，福建剪纸的精巧、簪花围的艳丽、木偶戏的灵动深深“圈粉”无数观众，尤其是簪花打卡体验，成为旅交会现场一道流动的风景线。这场成功的国际亮相，不仅全方位提升了“清新福建”品牌的国际影响力，更让“来福建福气多，一路山海一路歌”的邀请传向更广阔的世界。

由中外文化和旅游交流中心负责搭建和展示的西藏文化旅游展台，充分体现西藏地域文化特色，全面呈现西藏丰富的文化旅游资源，吸引了大量国内外旅行商驻足欣赏，洽谈交流。中外文化和旅游交流中心与中国旅游集团旅行服务有限公司正式签署“你好！中国”入境旅游合作伙伴计划协议。中国国际航空股份有限公司、中国东方航空股份有限公司、银联国际有限公司等机构均已正式加入该计划。

在本届旅交会上，黑龙江省文化和旅游厅组织全省多个地市，携2000余件展品南下，一举摘得“最佳展台奖”“最佳组织奖”两项殊荣。黑河市俄罗斯风情舞蹈演员与同江市赫哲族鱼皮服饰模特组成的“移动风景线”，主动走出黑龙江展厅，开启了热烈的省际互动巡演。旅交会三日，黑龙江展区共接待中外客商与公众超6万人次。

神州租车有限公司在展会期间发布自动驾驶旅文生态解决方案，其落地的海南环岛旅游公路东线L4级自动驾驶服务，成为本次展会智慧旅游创新亮点。

雅安文旅携熊猫文创、炽小茶等特色产品精彩参展，深度参与“锦绣天府·安逸四川”系列文旅推介活动及专题直播，向南国椰城乃至世界各地的游客，全方位展示“天府之肺·熊猫雅安”的独特魅力。在四川馆雅安展区，雅安文旅集团带来的文创精品整齐陈列，每一件作品都凝萃着雅安的雅韵风华，将熊猫文化、三雅文化等雅安特色元素巧妙融入设计，尽显巧思与匠心；雅茶集团的炽小茶香气氤氲，千年茶文化的醇厚底蕴在杯中徐徐释放，引得往来宾客纷纷驻足品鉴。

陕西省文化和旅游厅组织50余家单位、36家企业共130余人参展。陕西展区紧扣“丝绸之路起点·兵马俑的故乡”主题，既彰显周秦汉唐的雄浑气魄，又传递丝路文明的开放包容。“文旅资源”板块，兵马俑数字复原影像、古城墙VR体验等生动诠释“一眼千年”的文化底蕴；“科技陕西”板块，通过3D智慧旅游系统演示，展现传统文旅与现代科技的创新融合；“康养度假”板块，聚焦秦岭生态、陕南茶旅等资源，推介“慢生活”度假产品；“红色旅游”板块，以延安革命旧址红色文化为核心，传承红色基因、弘扬革命精神；“旅游演艺”板块，通过唐乐宫舞蹈经典片段展演、陕北民歌现场演唱等，让观众沉浸式感受陕西文旅的魅力。展会期间，陕北民歌、秦腔等特色表演轮番上演，千阳刺绣、咸阳茯茶等非遗项目进行互动展示，《陕西旅游指南》等多语种宣传资料及兵马俑玩偶、“七仔”熊猫玩具等特色纪念品同步发放，数字复原影像、VR体验等让观众沉浸式感受陕西的历史底蕴与创新活力。此外，陕西举办了“文化陕西”旅游推介会，西安、商洛、延安等地及丝路欢乐世界、黄帝陵等重点景区开展20余场推介活动。展会期间，陕西展团累计接待专业客商及观众超3万人次，发放文旅宣传资料5万余份，达成多项合作意向。

湖州市以“湖光山色 度假之州”为主题组团参展，通过特色展品、精品线路与沉浸式体验，向全球旅行商及游客展现湖州文旅融合的创新成果与国际吸引力。展会现场，湖州展区内绫绢、瓷器、安吉白茶等40余款特色展品引人注目，竹编手包、竹艺计算器等“以竹代塑”创新产品成为“流量担当”。湖笔书法体验与白茶品鉴台前，海外嘉宾纷纷驻足，在笔墨茶香中感受江南韵味。

本届旅交会吸引了来自101个国家和地区的1000余名旅行商及代表参会，共同参与这一国际旅游盛事，共商合作、共谋发展。在嘉宾邀约方面，海南积极依托位于中国香港以及吉隆坡、莫斯科、柏林、东京、新加坡、河内、乌兰巴托等地的29个海南旅游境外推广办事处，联合入境旅游市场主体共同拓展嘉宾邀请渠道，广泛动员世界各地企业精选特色旅游商品参展。

其中，黑龙江展团由省文化和旅游厅组织哈尔滨、齐齐哈尔、牡丹江等8个市（地）文化和旅游局及10余家重点企业参展，精选了涵盖工艺品、文创产品、非遗产品、特色食品、宣传品等五大类2000余件特色展品进行集中展示。

黑龙江展团以历届规模最大、创新元素最多的阵容精彩亮相，以“破界·融合”为脉络，全面开启龙江文旅的崭新叙事。黑龙江展区融合中央大街欧式建筑风情与冬季冰雪元素，创新引入三组LED 屏作为视觉载体，动态呈现黑龙江四季风光，打造了兼具文化感与时尚感的展示空间，让参观者能够直观感知“四季皆美、动静相宜”的黑龙江魅力。

作为本届旅交会主宾国，泰国国家旅游局携多元化旅文产品及传统服饰惊艳亮相。本届旅交会上，泰国国家旅游局设立了300平方米的展区，通过B2B洽谈、B2C推广及丰富文化展示，展区汇聚多家面向中国市场的泰国旅企、旅行社及航空公司，并举办系列文化体验活动，包括泰式按摩、泰国手工艺DIY体验（香包制作、点心微雕、泰丝娃娃服饰）、传统孔剧选段、四大地区舞蹈、泰拳表演，以及“八款泰国王室御用传统服饰”与“八款现代泰装”时装秀等，全面展现泰国文化魅力与旅游软实力。

旅交会是中国规模最大、影响力最广的国际旅游专业展会之一。本届展会首次落地在海口市，这里正依托海南自由贸易港建设，成为中国与东盟之间的重要旅游门户。海口在经济发展、交通条件和旅游消费能力等方面具备显著优势。（泰国国家旅游局局长塔帕妮·吉娅蒂沛汶 评）

展会期间，宁波文旅的“古渡轻舟”数字展吸引了国际旅行商的广泛关注，保加利亚旅行商伊莲娜体验后表示“边划船边看宁波的风景，这是一种很特别的体验”，英国旅行商认为人机交互形式新颖，能将抽象历史文化变得直观有趣，并计划推出包含宁波古建探秘的欧洲赴华旅游线路，泰国、马来西亚等多个国家的旅行商也积极参与体验并主动咨询宁波古建旅游资源。